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2019 年 8 月 火币区块链产业专题报告游戏篇（二） 未来爆款何在 区块链 游戏行业的变革与突破 火币区块链产业专题报告游戏篇（二） 未来爆款何在区块链游戏行业的变革与突破 1 【作者】 【火币研究院】 袁煜明 李慧 【链兴资本】 蒋利峰 葛政宇 高汉 相关报告 1.全球区块链产业全景与趋势年度报告（ 2018-2019 年度） 2.火币区块链产业专题报告合规基础设施系列（中） 资产托管 3.火币区块链产业专题报告区块链四层应用模型的构建与解析 4.火币区块链产业专题报告合规基础设施系列（上） 稳定币 5.火币区块链产业专题报告跨链篇 6.火币区块链产业专题报告游戏篇 “新的财富金矿游戏产业的割裂与重构” 7.火币区块链产业专题报告钱包篇 火币区块链产业专题报告游戏篇 （二） 未来爆款 何在 区块链 游戏行业的变革与突破 2019 年 8 月 摘要 在传统游戏增长乏力，可能面 临近二十年来少有的衰退的情况下，区块链游戏 被业内寄予厚望 。 对于区块链游戏 的内驱力，我们认为主要来自 两个方面 一是传统游戏行业增长乏力 ，需要引入新玩法、 新模式和新逻辑来打破现有行业的天花板，为游戏产业带来增量； 二是 区块链的可追溯、公平、透明以及更具可塑性的经济模型等特性能帮助传统游戏打破现有格局，提供新思路、新突破 。 区块链的透明和公平机制帮助开发者建立公信力， 弥合开发者与玩家之间的割裂 ；其激励体系和去中心化运营模式将 弥合开发者与渠道发行方之间的割裂，重新定义产业利益分配 ；区块链让玩家真正拥有游戏资产， 弥合 了 虚拟与现实之间的割裂 ；而代币经济 模型帮助 重塑游戏内部经济体系 ，抑制游戏内生性通货膨胀倾向，并有望 弥合不同游戏之间的割裂，在资产层面实现跨平台流通 。 我们认为 目前区块链游戏行业 仍处于襁褓期，还非常幼小和脆弱，主要体现在 （ 1）竞争不充分；（ 2）游戏用户少；（ 3）资本投入少；（ 4）安全性缺失 等方面 。在过去的一年里，行业 虽没有出现爆发式增长，但整体趋势向好，各方面数据 保持良好增长态势，传统游戏厂商也纷纷试水 ，加入 区块链 元素 。为了让区块链游戏 更快更好地拥抱 大众用户， 行业 还需要在 降低用户门槛、提高用户体验和完善底层基础设施 等方面进行突破和改进。 我们 深入调研 了区块链游戏产业链上下游 51 个 典型项目 ， 认为区块链游 戏 产业链 雏形已 形成， 主要包括 5 大 版块 1、基础设施及开发者工具 ， 这 是区块链游戏生态建立的根基，目前为 竞争最激烈业务，暂无项目占据绝对优势 ； 2、区块链游戏分发平台、社区 ， 是游戏业务的灵魂，目前主要包括自平台 和渠道整合 两种 模式 ； 3、区块链游戏 ， 玩法 开始慢慢丰富 ，主要包括加密收藏品类、博彩类 、 RPG 类、 MMO 类以 及其他借鉴传统游戏的玩法 ； 4、游戏 资产交易市场 ，目前以 交易 NFT类资产为主 ，将成为盈利模式最清晰的业务之一 ； 5、周边工具与服务 ，包括 Dapp 入口、钱包、浏览器 以及 Dapp 信息综合渠道等。 过去 一年，区块链游戏虽 有所发展，但仍然问题突出，发展之路扑朔迷离。但 长远来看，区块链技术在游戏行业的应用将带来前所未有的突破和改变，打破现有 桎梏和局限 。 我们认为 1.区块链游戏的 社区化运营将成为主流； 2.盈利模式将更 加 多元化； 3.区块链技术将让“头号玩家”的游戏世界成为现实； 4.“爆款”游戏将 带动整个行业发展 ； 5.完善的行业生态将是区块链游戏繁荣前夜的重要标志 。 火币区块链产业专题报告游戏篇（二） 未来爆款何在区块链游戏行业的变革与突破 2 目录 一、区块链游戏内驱力 3 1.1 转型压力传统游戏行业增长现疲态 . 3 1.2 寻求变革区块链助力传统游戏破局 . 5 二、 2018-2019 年的尝 试和突破 . 8 2.1 格局区块链游戏行业仍处于襁褓期 . 8 2.2 趋势区块链游戏行业发展势头向好 . 11 2.3 尝试传统游戏厂 商试水区块链游戏 . 13 2.4 突破让区块链游戏走向大众 . 18 三、行业图谱 . 22 3.1 基础设施及开发者工具 . 22 3.2 区块链游戏分发平台、社区 . 25 3.3 区块链游戏 . 28 3.4 游戏资产交易市场 . 31 3.5 周边工具与服务 . 36 四、未来展望 . 38 火币区块链产业专题报告游戏篇（二） 未来爆款何在区块链游戏行业的变革与突破 3 一、区块链游戏内驱力 伴随着通信技术和电子技术的不断发展，游戏媒介不断推陈出新，游戏行业已成长为千亿美金级的巨大市场。从单机主机到端游到页游到手游，每次新媒介的出现都带来了超过百亿量级的行业新增量。然而，引领近十年游戏行业快速增长的移动游戏增速已经接近饱和，而商业模式的创新仍没有得到验证，游戏行业可能会面临近二十年来少有的衰退，需要新的增长引擎出现。我们认为，区块链游戏能够有较大的发展潜力主要来自于两点，一是传统游戏行业增长乏力，需要引入新的玩法、新的模式和逻辑来打破现有行业的天花板，为游戏产业带来可观的增量；二是，区块链的可追溯、公平、透明以及更具可塑性的经济模型等特性能帮助传统游戏打破现有的格局，提供新的思路、玩法。 1.1 转型压力传统游戏行业增长现疲态 2018 年，全球游戏市场达到 1385 亿美元的规模，同比增长 13.5，较上一年增长 165 亿美元，增长速率明显放缓，市场上已出现对游戏行业担忧的声音。全球知名的游戏市场分析公司 Newzoo 将 2019 年的增长率下调了 3，华尔街的分析师更是认为 2019 年和 2020 年游戏行业将出现衰退。 主要原因在于移动游戏增长出现回落，经典 IP 移植到移动端的红利消耗殆尽，中国作为最大的移动游戏市场由于版号限制而难以维持高速发展。 图 1. 全球游戏行业规模 1 1 数据来源 Bloomberg 02040608010012014016019701972197419761978198019821984198619881990199219941996199820002002200420062008201020122014201620182020全球游戏行业规模（单位十亿美元）街机 主机 手持 端游 移动游戏 VR火币区块链产业专题报告游戏篇（二） 未来爆款何在区块链游戏行业的变革与突破 4 移动游戏（智能手机及平板电脑）是目前游戏行业最大的细分市场（如上图所示），规模达 670 亿美元，占比接近 50。 2018 年移动游戏同比增长 17.5，仍然是整个游戏行业增长的源动力。但预计未来增速将进一步放缓。按市场份额排序，端游和主机游戏排在移动游戏之后，分别占比 25和 19，但增速基本已经停滞，处于存量博弈的阶段。最后 VR、街机、手持游戏机瓜分剩余的市场。VR 将随着成本的降低和新技术的加持得到普及，未来有望快速发展。而街机和手持游戏机属于上一世代的产物，市场份额将进一步被挤占。 2018 年中国游戏市场规模达 2144.4 亿元，约占全球总市场规模的 28，站稳游戏第一大国的地位。但同比增长已降低至 5.3，增速创近十年新低。主要原因是手机销量暴跌增量 用户红利期已过，以及监管机构对于游戏版号的限制使得新游戏的发行受到限制，中小厂商的生存压力增大。 图 2. 中国 游戏行业规模 2 传统游戏市场的悲观预期还体现在资本市场。 全球 30 大游戏上市公司总市值在达到近一万亿美元巅峰后出现急跌，几个月内跌去了超过 30的市值，体现2 数据来源 中国音数协游戏工委 （ GPC） CNG 中新游戏研究（伽马数据） 185.6 262.8 333.0 446.1 602.8 831.7 1144.8 1407.0 1655.7 2036.1 2144.4 72.541.626.734.0 35.138.037.722.917.7 23.05.30.020.040.060.080.00.0500.01000.01500.02000.02500.0中国游戏行业规模（亿元）中国游戏市场实际销售收入 亿元 增长率火币区块链产业专题报告游戏篇（二） 未来爆款何在区块链游戏行业的变革与突破 5 了投资者预期的变化。其中原因是多样的，不仅因为中国游戏政策趋紧，全球范围内监管机构也频频出手，包括防沉迷限制，游戏内购宝箱的限制等。这直接导致游戏公司整体业绩下滑，任天堂 Switch 销售不及预期， EA、暴雪等大厂业绩不被看好。 图 3. 全球 30 大游戏公司市值 3 1.2 寻求变革区块链助力传统游戏破局 传统游戏均为中心化的方式运作，并且竞争格局进一步向大厂靠拢，造成了开发者与玩家之间的割裂、开发者与渠道之间的割裂、虚拟与现实之间的割裂以及游戏之内和之间的割裂。这些问题由来已久，且近年来并没有改善的迹象，体现了既得利益者在现行体制下地位的稳固，而区块链技术或许可以为游戏行业带来全新的解决方案。 区块链的透明和公平机制能帮助开发者建立公信力，弥合开发者与玩家之间的割裂，解决中心化运营过程中游戏机制和数值不透明等问题 。链上运行的区块链游戏智能合约意味着透明和不可篡改，传统游戏中暗改装备“掉率”、宝箱”爆率“及数值算法等黑箱行为将不可能在区块链游戏中出现。同时区块链开源的精神也将重新定义游戏开发者与玩家之间的关系，若游戏开发者选择游戏代码开3 来源 Bloomberg 0200400600800100012002009年 7月 2014年 12月 2020年 6月全球 30大游戏公司市值（十亿美金）火币区块链产业专题报告游戏篇（二） 未来爆款何在区块链游戏行业的变革与突破 6 源，则玩家社区可以在游戏厂商停止运营、出现作恶行为或更新不及预期的情况下，对游戏进行更新、分叉，承担起运营的角色，延续游戏生命并开发出更多有特色的新版本，极大丰富游戏的内容和玩法。 图 4. 手游产业链各方分成收入 分布 4 区块链激励模型和去中心化运营模式有望弥合开发者与渠道发行方之间 的割裂，重新定义产业利益分配 。 传统游戏产业链包括游戏开发商、发行商和渠道商这三大核心参与者。其中，开发商负责生产游戏；发行商负责把游戏送上货架并进行推广；渠道商，是游戏最终向玩家曝光的渠道，专指玩家可以直接在设备上进行搜索下载的网站或应用。在互联网时代流量为王，占据用户一方则占据了行业的制高点。由于大型的渠道商手握流量，而发行商熟悉渠道，因而在游戏产业链中占尽了天时地利，并分走了大量的游戏收入。基于区块链的经济激励模型的去中心化运营及分发模式有望改变这一局面。区块链游戏可自定义经济模型，将参与生态的所有角色 考虑进其经济模型，并对每一类角色进行激励，这是一种去中心化且公平透明的模式，谁为这个生态贡献的越多，其收获也将越大，任何人都可以从参与游戏推广运营中获利，甚至在玩游戏的过程中获利。不管是游戏开发商、发行商、渠道商还是玩家都可以清清楚楚明明白白地获得各自的收益，4 数据来源火币区块链研究院整理 30303010手游产业链各方分成收入概要渠道商 发行商 开发者 支付通道火币区块链产业专题报告游戏篇（二） 未来爆款何在区块链游戏行业的变革与突破 7 想要垄断，那就靠本事说话。这种模式，全方位地调动了市场中所有角色的积极性，不再受限于传统游戏流量的桎梏。 区块链让玩家真正拥有游戏资产，弥合虚拟与现实之间的割裂。 在传统游戏中包括游戏装备、皮肤、角色等虚拟资产归属权实际并不属于用户，而是归属游戏厂商，用户仅拥有使用权。而区块链游戏，不仅仅是游戏 代币，每一种虚拟资产都可以对应生成独一无二的 Non-Fungible Token（非同质化代币， NFT），其中得到广泛应用的一种标准是基于以太坊的 ERC-721，资产所有权归属玩家，成为“稀缺性”、“实用性”和“观赏性”结合的收藏品，大大提升了游戏中虚拟资产的价值，开辟真正的数字收藏品。这也将催生出专业的、可直接交易的游戏资产交易平台，游戏资产交易的规模有望大幅超越目前像 Steam 社区市场、 等虚拟物品交易平台。 区块链代币经济模型帮助重塑游戏内部经济体系，抑制游戏内生性通货膨胀倾向。 首先，区块链游戏的经济模型可以设置总量共识，而不是一个不断增发的不透明市场；其次，一个开放友好的生态将不再只向氪金玩家倾斜，游戏的价值可以体现在 token 的增值上；再次，所有玩家为了游戏的 繁荣可以相互协作，而不仅仅是你强我弱的竞争关系，玩家的动力和体验也会得到提升。 区块链有望弥合不同游戏之间的割裂，在资产层面实现跨平台流通。 传统游戏时代，游戏与游戏之间并不互通，玩家投入、道具、资产等无法迁移转换，玩家的沉没成本高昂。而在区块链世界，不仅仅是同一区块链内不同游戏之间资产可转移和流通，在不同的区块链之间，我们也可以通过跨链的方式实现游戏资产的流通和转移。这里说到的资产可以是游戏代币、是游戏道具，也可以是游戏 IP 等任何有价值的虚拟资产。 火币区块链产业专题报告游戏篇（二） 未来爆款何在区块链游戏行业的变革与突破 8 二、 2018-2019 年的尝试和突破 2.1 格局区块链游戏行业仍处于襁褓期 业界目前涉足区块链游戏的主要包括两大类，一类是在区块链领域的试水的传统游戏厂商，另一类是兴新的专业区块链游戏开 发者。由于政策法规的不明朗以及支付、渠道等方面的阻力，传统游戏公司在区块链游戏领域的动作还只是其自身业务的很小一部分，甚至仍在概念阶段。而兴新的区块链游戏厂商还处于艰难的探索阶段，游戏用户较少，游戏品类也非常有限，目前还未出现现象级爆款。总体来说，区块链游戏还处于非常早期的阶段，体现在竞争不充分、游戏用户少、资本投入少以及智能合约安全性亟待规范化。  竞争不充分 区块链游戏产业链目前已现雏形，主要可以分成 1、基础设施及开发者工具； 2、区块链游戏分发平台、社区； 3、区块链游戏； 4、跨游戏虚拟资产交易市场； 5、周边工具与服务。但目前产业链并不完善，且各环节盈利模式不清晰，没有形成赚钱效应，且头部公司还未形成，各环节还缺乏充分的竞争。目前区块链游戏产业链各环节互动并不是很紧密，形成各自为战的局面，同时在游戏分发等关键环节缺位的情况下，整个行业还没能形成合力，促进其发展。相较而言，传统游戏的产业链各环节分工明确，且均已被头部玩家占据。 2016 年底全球除中国外有 3000 个开发商、发行商和渠道商，但其中的 90因为竞争都已消亡。而在中国，该数字为 20000 家，但目前收入 80已被腾讯和网易 占据。 65.215.419.4腾讯游戏 网易游戏 其他企业火币区块链产业专题报告游戏篇（二） 未来爆款何在区块链游戏行业的变革与突破 9 图 5 传统游戏 2018 年收入前 50 新产品中各发行商产品收入占比 5  游戏用户少 目前区块链 Dapp 日均活跃用户在 16 万左右，对比传统游戏世界 23 亿游戏用户，动辄百万的在线人数，还有相当大的一段距离。由于第三方 Dapp 数据网站以日活作为默认排行依据，项目方多会通过刷日活数据达到上榜的目的，所以目前的日活数存在极大水分，筛选过后的真实值可能仅有 10左右。此外，从交易额来看， 10的用户贡献了 80-90的交易额，部分玩家付费意愿强烈，可能带来极高的 ARPU 值。 再者，区块链游戏的大部分用户以博彩类游戏投机客为主，真正的游戏用户极少，这也体现了区块链游戏缺乏好内容的境况。目前传统游戏的 B 级或 C 级游戏在区块链游戏领域已属顶级。没有好的内容无法吸引传统数亿规模的玩家进入。没有足够多的用户也无法吸引更多更好的开发者进来，目前玩家和开发者都还处在启动阶段，急需一款爆款游戏完成破冰之旅。共识的基础是用户，资产价值的基础也是用户。如果仅在小范围内受认可，其价值也无法壮大。  资本投入少 一款优秀游戏的前期研发需要大量资金和时间。区块链游戏的发展不过两三年，想要诞生真正的大作打磨 时间仍然不够，更重要的是行业缺乏资金支持。游戏作为互联网时代三大商业模式之一，是资本追捧的对象。据不完全统计，整个区块链游戏行业的机构投资金额不到 2 亿美金，而传统游戏行业近十年每年平均融资规模为 30 亿美金左右，差距明显。目前市场上缺乏爆款游戏的示范效应，且投资人从投资角度很难看到区块链游戏公司的盈利回报，所以出手谨慎。若区块链游戏能得到资本青睐，释放发展潜力，将快速推动整个行业的发展。 5 来源中国音数协游戏工委（ GPC） CNG 中新游戏研究（伽马数据） 火币区块链产业专题报告游戏篇（二） 未来爆款何在区块链游戏行业的变革与突破 10 表 1. 区块链游戏领域典型融资事件 6 项目名称 业务 投资轮次 披露日期 投资金额 投资机构 Opensea 去中心化交易平台 种子轮 2018.05.13 200万美元 Coinbase Venture/Blockchain Capital/Stable Fund/ 1 Confirmation等 Rare Bits 加密资产技术服务提供商 A轮 2018.04.19 600万美元 First Round/SV Angel/Craft Ventures等 NeoWorld 区块链沙盒游戏 A轮 2019.05.13 千万级美元 Neo生态基金 /B Fund/Field Chain基金会 Unitopia 区块链泛娱乐平台 战略融资 2019.04.23 500万美元 勤桦投资、 BitMart、君合资本等 噜噜 VR 同城社交混合现实游戏开发商 A轮 2019.05.28 500万美元 起源资本 /IDG Ventures/JRR Crypto/巴比特投资等 细胞进化 基于区块链的沙盒经营策略游戏 天使轮 2018.06.22 500万人民币 星 云 基 金 /Cocos BlockChain Expedition/Byte Capital  安全性缺失 由于部分游戏资金流水巨大，常常成为黑客攻击的对象， EOS 安全事件频发，包括 FFGame、 DEOSBET、 EOS Happy Slot、 FairDice、 EOSDice，以及损失最为惨重的 EOSBet 等项目。而以太坊易拥堵的特点也成了追逐利益的手段。最后一个购买钥匙开奖者拿走奖金的庞氏游戏 Fomo3D 的获胜者就是通过人为制造垃圾智能合约，导致以太坊 Gas 费激增而导致拥堵，从而获得游戏的胜利，获得了巨额奖金。 区块链游戏的安全性不仅仅依赖公链平台底层的安全性，但更多的是依赖于智能合约开发者的丰富经验和安全意识。区块链游戏部署在链上，代码对所有人6 来源企名片 火币区块链产业专题报告游戏篇（二） 未来爆款何在区块链游戏行业的变革与突破 11 可见，黑客可以非常有针 对性地发掘漏洞，相较于中心化游戏的黑箱模型显得简单的多。这反过来对合约开发者提出了较高的要求，也亟待在行业内建立合约安全开发标准。 2.2 趋势区块链游戏行业发展势头向好 虽然目前区块链游戏行业仍处于襁褓期，缺乏优质内容，难以吸引真正的游戏用户，特别是吸引存量巨大的传统游戏玩家。但是近一年区块链游戏行业的发展也展现出积极的一面，有望逐步走向正轨。  行业数据向好 从整体看， 2019 年区块链游戏的数量、流水、用户数均在增长。 2019 年上半年新增 Dapp 数 1114 个，相比 2018 年增长超过 60。活跃 Dapp 数 1887，包括博彩类在内的游戏占 70以上。 Dapp 总交易额达到 111 亿美元，其中包括博彩类在内的游戏流水约 85 亿美元，而 2018 年全年 Dapp 流水才 50 亿，增长迅猛。 2019 年上半年活跃 Dapp 用户为 170 万，较 2018 年增长超过 20。 从图 6中我们可以看出， 2019 年 1 月为 Dapp 交易额最高期， 2 月到 6 月基本保持平稳态势。 图 6 2019 上半年三大公链日交易流水（单位 美金） 7 7 来源 DappReview 火币区块链产业专题报告游戏篇（二） 未来爆款何在区块链游戏行业的变革与突破 12  游戏多样性增加 随着 CryptoKitties 打开区块链游戏大门，创下单日 14000 日活地址，交易总量 2 亿人民币的记录，宠物养成类游戏风靡一时，引得传统游戏开发商和区块链游戏开发者争相效仿。但这并不是严格意义上的区块链游戏，更多的是展现出区块链交易属性和资产唯一特性的新鲜感。 随后采用智能合约的博彩类游戏层出不穷，比如 Fomo3D、 Tronbet 等，目前该类游戏仍占所有区块链游戏的 70左右。区块链游戏的用户目前多为行业内存量用户，博彩类游戏正是迎合了目前用户的投机性。 除此之外，也有一批区块链游戏开发者在尝试其它方向更好玩的游戏。比如以 “Gods Unchained“为代表的卡牌类游戏，以“云斗龙”为代表的 策略类游戏，以 “My Crypto Heroes“为代表的 RPG 游戏，以“ Super Player”为代表的 MMO 游戏等，虽然在画面上和操作性上还和传统游戏有一定的差距，但整个区块链游戏的品类正在逐步丰富起来，而且游戏内容也将会越来越成为关键。  公链更加多元化并且生态不断完善 在区块链游戏发展初期仅有以太坊一条公链支持 Dapp，之后 EOS、波场强势崛起，本体、 IOST、 Dfinity、 Zilliqa 等公链也在 Dapp 应用生态上发力，特别是游戏方面。根据 DappReview 的统计，以太坊、波场、 EOS 三大主流 公链占据了超过 90的市场份额，逐步拉开了与其它公链的差距。 表 2. 三大公链生态对比 8 ETH TRON EOS Dapp 总数 个 1842 501 574 活跃 Dapp 数 个 882 455 526 8 数据来源 Dapp Review，公开资料整理 火币区块链产业专题报告游戏篇（二） 未来爆款何在区块链游戏行业的变革与突破 13 活跃用户数 万 46.5 71.0 52.0 交易额（亿美元） 14.51 35.73 56.25 TPS 15 2000 4000 共识机制 POW dPOS dPOS Github 代码提交次数（ 2018.1-2019.2 40000 19000 15000 虽然以太坊在 Dapp 数量上还占有明显优势，但在用户数量、交易流水已被波场和 EOS 超越。目前以太坊上 Defi 类的金融 Dapp 流水已占据了 60，超越游戏 Dapp，成为以太坊新的发力点。波场和 EOS 则凭借博彩类游戏迅速获取了大量用户和交易流水。波场和 EOS 定位于应用级的公链， TPS 高， 3-5 秒可以确认交易，游戏用户体验更好。 在生态建设方面，一方面各公链均有专项资金对 Dapp 开发者进行激励和扶持，甚至为其提供宣发平台，帮助进行市场推广。另一方面，钱包、公链专项交易所等生态配套设施不断完善，为项目打造了生态闭环，不管是对项目 还是公链本身来说都是有益的，是一个相互促进的正循环。 2.3 尝试传统游戏厂商试水区块链游戏 区块链游戏通过游戏上链解决游戏公平性、虚拟资产确权流通、通证经济激励等逻辑基本已被认可。区块链技术的火热吸引着越来越多的国内外游戏厂商进入，特别是在 Crypto Kitties 推出后，引发了大量关注，各种养成类区块链游戏分分上线，玩法也不断创新。目前，头部传统游戏厂商均有区块链游戏问世，但各家厂商对于区块链在游戏中的定位各不相同，主要可以分为小部分内容上链的“链无感”游戏、整体基于区块链技术和通证经济 的“链极致”游戏和介于两者之间的游戏，这其中的差异主要源于各厂商对于区块链的认知和推广策略的不同。 火币区块链产业专题报告游戏篇（二） 未来爆款何在区块链游戏行业的变革与突破 14 国内互联网巨头腾讯和网易在区块链领域布局较早，也较早地推出了区块链游戏。 2018 年 4 月 23 日，腾讯游戏创新工作室与腾讯区块链联合发布了腾讯首款区块链游戏一起来捉妖于 2018 年推出内测版本， 2019 年正式面向所有玩家进行公测。该游戏主要基于 LBS（基于位置的服务）、 AR（增强现实）、区块链以及同城社交等元素，以“捉妖”为核心玩法的社交养成类游戏。该游戏的核心玩法为 AR 探索，而区块链则只是游戏中的一种玩法，即 游戏内“专属猫”系统 （ 玩家在达到 22 级以后才可解锁 该系统 ） 。 区块链 元素在 “专属猫 ”系统主要体现在三个方面 其 一 ， 0 代猫的总量恒定（ 64 万只） ，永不增发 ，由区块链保证其总数恒定且无法复制 。 在游戏初期，内测玩家凭借对游戏的熟悉迅速配对稀有猫，一只猫的价格被抬高至千元以 上，但目前行情下猫的交易大多只有几元甚至几毛，赚钱效应下降很快 。 其 二 ， 非 0 代猫也可上链 。非 0 代猫 根据基因组合，种类 能达到千亿种 。 玩家若想把自己的非 0 代猫进行配对繁育或者在商场出售 ，需要使用道具 “天数笔 ”把猫记录到区块链上才可 。 目前 已有 411 万只猫上链 ， 且产生了约 500 万笔链上交易 。 其 三，每一只猫的前世今生都可查询 。游戏里用区块链流水信息记录了一只猫的一生，每只猫都能查询到其出生信息，交易信息 和繁殖信息。 图 7. 一起来捉妖 猫 交易 市场 由区块链元素催生出来的玩家和玩家之间的猫交易市场，有着重大意义。一火币区块链产业专题报告游戏篇（二） 未来爆款何在区块链游戏行业的变革与突破 15 般来说，传统游戏商城出售 的 道具 都是官方出售，玩家和玩家之间无法直接交易，而一起来捉妖则在游戏内开放了玩家和玩家之间自由交易的平台， 这 不得不说是一种突破。这主要归功于区块链特性，让所有上链的猫都完成了资产确权的过程，而且可证明其唯一性，使得场内交易成了很自然的过程 。 目前，获取 0 代猫的诱猫铃铛的价格大部分在 200-400 游戏点券之间（约 20-40 元）。除了 0 代猫，非 0 代猫则可以在商城里直接用游戏点券购买猫咪，价格区间大部分在 5-200 元不等。猫的价格取决于其所携带的基因，以其给玩家带来的增益效果来衡量第一种，特别的基因带来特别的技能，例如一只猫携带力量印记基因，那么玩家在捉妖时有 8％的概率获得的符印 1（符印的作用是升级妖灵），同时通过交 配，可让基因遗传至下一代猫。第二种，有酷炫形象和施法效果，例如有一些玩家喜爱携带“折耳”、“温柔凝视”等形象基因的猫咪，再比如一些玩家对“爱的魔法”、“超能蒙面”技能效果青睐。总之，猫咪所携带的基因技能越强越稀缺就越值钱，基因形象和效果越受人喜爱就越值钱。 腾讯的一起来捉妖是一款典型的“链无感“游戏。区块链技术仅支持游戏中的一种玩法，且玩家在游戏过程中并不会感受到区块链的存在。用户不存在使用门槛，无需注册钱包或管理私钥，游戏的可玩性和整体和谐度都没有受损 。一起来捉妖 上线前预约人数即超过 200 万，上线 首月流水超 3 亿元，是国内月收入 TOP10 中唯一一款 引入区块链 元素 的新游戏 。 但该游戏在短暂占据 AR类游戏榜单前排位置后，现在已跌落至 100 多名以后 ，后劲乏力 。 且该游戏目前并未提供区块链浏览器供大家查询链上相关信息， 游戏中的 “区块链”元素并不影响游戏的核心玩法和体验，更多的是一种尝试和锦上添花的补充。 火币区块链产业专题报告游戏篇（二） 未来爆款何在区块链游戏行业的变革与突破 16 图 8. 一起来捉妖在 App Store 排行榜上的变化 9 网易在区块链应用和游戏方面也动作频频。 2018 年初，在区块链宠物项目网易招财猫夭折后，迅速推出了个基于区块链的价值共享平台网易星球，一，居民通过参与星球活动任务获得黑钻，黑钻可用于星球上消费与兑换。获得黑钻的活动不仅包括游戏，还包括浏览资讯、邀请好友、登录应用等。游戏以页游和小游戏为主，种类多样，包括角色扮演类、策略类等，玩家可以通过玩游戏获得积分，而游戏本身和区块链没有关系。网易星球实际上是一款应用了通证经济模型的流量平台。 图 9 网易星球模式分析 10 2018 年 9 月 5 日，网易的端游逆水寒宣布引入区块链技术， 在游戏场景中玩家可以通过“挖矿”获得游戏资产“伏羲通宝”， 成为首个区块链技术落9 数据来源七麦数据 10 来源简书 -网易星球产品分析 火币区块链产业专题报告游戏篇（二） 未来爆款何在区块链游戏行业的变革与突破 17 地应用的大型客户端游戏。 9 月 7 日，逆水寒正式上线“伏羲通宝”功能。伏羲通宝总量 1.63 亿枚，其中 7300 万枚通过采矿挖出，每天固定产出 5 万枚，每两年产量递减 50， 9000 万枚归开发团队所有。玩家达到 3 级并完成前置任务即获得挖矿资格。伏羲通宝不会支持虚拟货币交易所进行法币交易，但是未来能够在网易旗下其他游戏流通，通过价格相对恒定的“伏羲通宝”实现所有服务器物价的统一。“伏羲通宝”的应用有利于杜绝游戏工作室与大商人哄抬物价、炒作游戏内货币币，保证游戏体验感，防止玩家流失，保护玩家游戏资产安全，也算是一种突破性的有益尝试。 “伏羲通宝”虽已推出区块链浏览器，但功能简单， 可用性不强， 普通用户的资产并未体现在链上 ，这也从侧面反映出普通玩家对于资产上链这件事还缺乏基本的认知和关注，还需进一步的启蒙教育。 此外， 360、百度、小米均上线了基于区块链的宠物养成类游戏。国内一些其它游戏公司也宣布开发区块链游戏的计划，比如三七互娱、蓝港互动、恺英网络、天神娱乐等。鉴于政策法规的限制，传统厂商开发的区块链游戏目前仍在自己的私链或联盟链上运行，游戏 交易机制和设计架构仍受厂商控制，和传统游戏没有本质区别，并不是真正的去中心化区块链游戏。但是传统游戏大厂本身的流量光环明显，无论其目的是蹭热度，还是为推广其它产品，都可以对普及区块链起到一定作用。 国外传统游戏开发商在区块链领域的动作更加多样，不仅在游戏开发上更加超前，更是在基础设施建设、与区块链公司合作等方面更有建树。在区块链游戏方向探索比较积极的多为来自美国和日本的游戏公司，法国的育碧、韩国的Netmarble 也有发力。美国公司主要以推出区块链游戏平台和与区块链项目方合作的方式进军区块链游戏领域。 EA 推 出自主研发的区块链平台，并将直接和旗下多款游戏进行无缝衔接。大型游戏公司雅达利则通过与区块链初创公司Animoca Brands 合作，对两款手机游戏进行了链改。堡垒之夜开发商 Epic Games 与区块链游戏分销平台 The Abyss 达成合作协议 , 计划吸引更多游戏开发者进入区块链世界。 日本当前的区块链游戏也主要围绕着两个方面展开。一个是将区块链作为游戏底层技术支撑，通过区块链技术保障游戏玩家资产的透明性和所属权。索尼在火币区块链产业专题报告游戏篇（二） 未来爆款何在区块链游戏行业的变革与突破 18 PS4 上批准了一款区块链游戏瘟疫猎人，是一款回合制策略游戏，其采用了游戏资产上链 的模式，其余大部分游戏内容仍置于链下。另一个是支持游戏内链上资产发行。不管是 ASOBIMO MO 发行的 ASOBI 支持多种数字内容的买卖，还是 EverSystem 在 Cryptoninja 发行的金币，都将代币的发行列入了内容的一个重要环节，这主要源于日本政府对于区块链相对宽松的政策环境。 与国内公司不同，国外游戏公司倾向于从研发难度更大的区块链平台出发，通过搭建底层平台为开发者建立完善的生态。总体来说，国外的公司对于区块链游戏更加注重底层基础设施的打磨和建设，不像中国游戏厂商更注重于应用。 此外，传统 游戏大厂的优秀开发者正在积极拥抱区块链，前动视暴雪负责过使命召唤魔兽世界等顶级大作的 Rudy Koch 成立了 Mythical Game，专注于区块链游戏的开发，获得了 1600 万美金的融资，计划在今年 3 季度推出一款大型多人在线游戏（ MMO） Blankos，支持 PC 版和 Mac 版，针对的是主流玩家，目前已向百万主流游戏玩家播放了游戏预告片。相信随着越来越多致力于打造优质内容的优秀开发者进入，我们可以期待区块链游戏的真正爆发。 2.4 突破让区块链游戏走向大众 虽然 2019 年区块链游戏数据向好，朝着持 续发展的态势推进，并且我们看到了区块链游戏颠覆传统游戏的潜力，但是行业想要真正爆发，成为整个游戏行业新的增长点，还需要吸引更多圈外用户，让区块链游戏走向大众。但这也是目前最困难的，急需突破一些重要瓶颈。  降低进入门槛 目前区块链游戏以加密货币用户为主，他们已经熟悉钱包、私钥、代币等区块链专有概念。但是对于传统用户来说，这些难免会成为不小的进入门槛，限制了传统游戏世界用户向区块链游戏迁移。比如基于以太坊的游戏大多会要求玩家安装 Metamask 钱包，并支付以太坊 代币 ETH 作为智能合约运行的 gas 消耗。 MetaMask 仅支持 Chrome 浏览器和另一小众浏览器，以太坊 gas 消耗成本也无法忽略，这一注册及支付操作便过滤掉了一批用户。而即便是采用无 Gas，“免火币区块链产业专题报告游戏篇（二） 未来爆款何在区块链游戏行业的变革与突破 19 费”模式的 EOS，实际也是需要先购买 EOS，并抵押一定量的 EOS 才能成功注册账号，且网络中的带宽、 CPU 及 Ram 等资源都需要质押 EOS。这对于“小白”用户来说，无疑是巨大的门槛。此外，和传统互联网中心化“账号 -密码”模式不同的是，区块链中的资产由“公钥 -私钥”体系构成，只有用户自己拥有并掌管着私钥，一旦私钥丢失将无法找回。这和传统互联网用户依赖中心化机构 保管密码的方式截然不同，用户需要进行一定的学习和认知。而随着公链的增多，用户需要管理的账户私钥也越来越多，也为用户参与不同公链平台 Dapp 增加了门槛和难度。 随着区块链游戏开发者经验的积累，他们意识到使用门槛切实阻碍了用户的进入，因此都纷纷提出了优化方案。比如腾讯一起来捉妖这样的链无感游戏提供了一些启发。该款游戏面向的是广大传统移动手机游戏用户。虽然使用区块链作为一大卖点，但它不能成为玩家游玩的阻碍。首先，区块链元素被很好的融入游戏玩法之中， token 被赋予宠物猫的形象，用户无需管理私钥， gas 消耗变 成充值道具“天数笔”，功能是可以将宠物猫记录到区块链上，这就将链上转账变成了玩家熟悉的道具充值模式，同时玩家可以选择是否使用区块链，从被迫接受到主动选择。此外，原生区块链游戏也可以借鉴这种模式，使用微信或者手机号或邮箱即可注册游戏账号，当需要充提资产时再注册钱包地址，给予玩家更多体验游戏的机会，而不是一上来就被一系列门槛拒之门外。目前很多非博彩类游戏均已开始采用这种中心化账号的注册方式，比如 Gods Unchained 支持邮箱注册，云斗龙支持手机号注册，氪星球支持微信和手机号注册，这样的注册方式更方便推广， 可以有效转化传统游戏用户，从注册用户到真正持币用户的转化率在 20-3011之间。目前最热门的博彩类游戏 Tronbet 钱包注册用户也仅是千级别的，如果一款区块链游戏可以触达更多用户，按照这样的转化率，那么导流的效果也是非常可观的。 不仅对用户存在使用门槛，对于传统游戏开发者而言，要熟悉并掌握钱包开发、智能合约、通证设计等内容都需要一定的时间和努力，同时选择区块链游戏