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第 3 1 卷 第 7 期 管 理 评 论 V o l . 3 1 ꎬ N o . 7 2 0 1 9 年 7 月 M a n a g e m e nt R e v i e w J u l . ꎬ 2 0 1 9 大 数 据 背 景 下 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 商 业 模 式 构 建 郭 鑫 鑫 王 海 燕 东 南 大 学 经 济 管 理 学 院 ꎬ 南 京 21 118 9 摘 要 医 疗 健 康 大 数 据 背 景 下 ꎬ 大 众 健 康 数 据 作 为 一 笔 丰 富 的 资 产 已 引 起 理 论 界 和 业 界 的 广 泛 关 注 ꎬ 但 如 何 充 分 开 发 和 利 用 大 众 健 康 数 据 尚 未 得 到 深 入 研 究 ꎮ 本 文 通 过 对 现 有 的 “ 互 联 网 + 医 疗 健 康 ” 服 务 模 式 探 究 和 分 析 ꎬ 提 出 构 建 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 ꎮ 基 于 魏 朱 六 要 素 商 业 模 式 模 型 ꎬ 通 过 对 数 据 共 享 者 、 服 务 提 供 者 、 数 据 需 求 者 和 健 康 数 据 共 享 平 台 四 部 分 利 益 相 关 者 的 分 析 ꎬ 设 计 了 健 康 数 据 共 享 平 台 业 务 系 统 ꎬ 分 析 了 健 康 数 据 共 享 平 台 商 业 模 式 ꎮ 选 取 “ 区 动 体 育 ” 平 台 作 为 典 型 案 例 ꎬ 对 其 商 业 模 式 进 行 了 系 统 分 析 和 归 纳 ꎬ 探 讨 了 “ 区 动 体 育 ” 借 助 区 块 链 和 数 字 货 币 技 术 进 行 健 康 数 据 共 享 ꎬ 挖 掘 大 众 健 康 数 据 价 值 的 路 径 机 制 ꎮ 研 究 表 明 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 可 以 打 造 一 个 健 康 数 据 采 集 存 储 利 用 回 馈 的 闭 合 健 康 生 态 平 台 ꎬ 解 决 了 大 众 健 康 数 据 难 以 聚 合 、 分 享 和 货 币 化 问 题 ꎬ 为 创 新 医 疗 健 康 服 务 模 式 ꎬ 提 高 健 康 生 活 方 式 和 相 关 服 务 的 可 及 性 提 供 了 支 撑 ꎮ 关 键 词 平 台 商 业 模 式 ꎻ 魏 朱 六 要 素 ꎻ 数 据 众 包 ꎻ 健 康 数 据 共 享 平 台 收 稿 日 期 2 0 1 8 - 0 9 - 0 3 基 金 项 目 国 家 自 然 科 学 基 金 重 点 项 目 7 1 5 3 1 0 0 4 ꎻ 中 央 高 校 基 本 科 研 业 务 费 专 项 资 金 资 助 和 江 苏 省 研 究 生 科 研 与 实 践 创 新 计 划 项 目 K Y C X 1 7 _ 0 1 9 7 ꎮ 作 者 简 介 郭 鑫 鑫 ꎬ 东 南 大 学 经 济 管 理 学 院 博 士 研 究 生 ꎻ 王 海 燕 通 讯 作 者 ꎬ 东 南 大 学 经 济 管 理 学 院 教 授 ꎬ 博 士 生 导 师 ꎮ 引 言 随 着 大 众 生 活 质 量 和 健 康 意 识 提 高 ꎬ 人 们 对 健 康 信 息 需 求 日 益 增 加 ꎮ 各 种 可 穿 戴 设 备 的 普 及 使 人 们 开 始 步 入 健 康 大 数 据 时 代 ꎬ 这 些 健 康 数 据 既 可 以 为 大 众 提 供 健 康 信 息 及 指 导 建 议 ꎬ 同 时 还 可 以 同 医 疗 服 务 机 构 进 行 对 接 ꎬ 集 成 到 临 床 决 策 支 持 系 统 ꎬ 从 而 为 大 众 提 供 精 准 的 医 疗 健 康 服 务 [ 1 ] ꎮ 当 前 ꎬ 各 种 可 穿 戴 设 备 如 苹 果 A p p l e W a t c h 、 三 星 G e a r 和 华 为 手 环 等 通 过 监 测 大 众 的 运 动 步 数 、 心 率 、 血 压 及 睡 眠 质 量 等 健 康 指 标 ꎬ 进 而 为 大 众 提 供 基 于 数 据 的 健 康 管 理 建 议 [ 2 ] ꎮ 这 些 可 穿 戴 设 备 只 收 集 某 方 面 或 特 定 指 标 的 健 康 数 据 ꎬ 且 相 互 间 是 竞 争 关 系 ꎬ 缺 乏 数 据 联 动 意 愿 ꎬ 健 康 数 据 被 散 落 于 各 种 可 穿 戴 设 备 中 ꎬ 最 终 导 致 提 供 的 健 康 信 息 服 务 存 在 一 定 程 度 的 局 限 性 和 失 准 性 ꎮ 此 外 ꎬ 可 穿 戴 设 备 制 造 商 希 望 积 累 用 户 的 个 人 健 康 数 据 ꎬ 以 期 在 未 来 的 市 场 竞 争 中 获 得 先 发 优 势 [ 3 ] ꎬ 这 使 得 大 众 分 享 和 集 聚 健 康 数 据 的 方 式 非 常 有 限 ꎬ 无 法 对 健 康 数 据 进 行 合 理 、 有 效 的 管 理 ꎮ 因 此 ꎬ 如 何 将 海 量 的 健 康 数 据 加 以 串 联 、 融 合 、 分 析 并 发 掘 出 有 价 值 的 健 康 信 息 ꎬ 然 后 利 用 获 得 的 信 息 创 造 满 足 大 众 健 康 需 求 的 服 务 ꎬ 是 医 疗 健 康 领 域 新 的 研 究 问 题 ꎮ 针 对 上 述 问 题 ꎬ 业 界 和 学 术 界 纷 纷 进 行 了 相 关 探 索 ꎮ 市 场 上 开 始 出 现 健 康 数 据 共 享 平 台 跨 设 备 的 个 人 健 康 数 据 集 聚 与 管 理 ꎬ 如 小 白 健 康 、 L Y M P O 、 区 动 体 育 等 ꎮ B a t a i ne h 等 [ 4 ] 基 于 双 边 市 场 理 论 提 出 构 建 数 据 货 币 化 平 台 ꎬ 实 现 对 健 康 数 据 的 收 集 和 交 易 ꎮ A m i 等 [ 5 ] 设 计 了 一 个 数 据 管 理 框 架 D a t a C u r a t i o n F r a m e w o r k 实 时 地 从 多 渠 道 集 聚 和 分 析 大 众 感 知 的 健 康 数 据 ꎬ 并 基 于 场 景 信 息 进 行 异 常 检 测 ꎮ J a i m e s 和 St e e l e [ 6 ] 在 群 智 感 知 C r o w ds e n s i ng 模 式 下 设 计 了 奖 励 机 制 来 激 励 大 众 共 享 健 康 数 据 ꎮ 然 而 ꎬ 学 者 们 尚 未 从 商 业 模 式 角 度 系 统 化 研 究 以 下 问 题 平 台 如 何 引 导 大 众 积 极 地 共 享 个 人 健 康 数 据 如 何 从 集 聚 的 海 量 健 康 数 据 中 挖 掘 出 更 多 潜 在 价 值 如 何 实 现 平 台 可 持 续 运 营 第 7 期 郭 鑫 鑫 ꎬ 等 大 数 据 背 景 下 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 商 业 模 式 构 建 5 7 基 于 数 据 众 包 模 式 和 平 台 商 业 模 式 的 相 关 研 究 ꎬ 本 文 提 出 构 建 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 ꎬ 借 鉴 魏 朱 六 要 素 商 业 模 式 模 型 [ 7 ] ꎬ 设 计 健 康 数 据 共 享 平 台 业 务 系 统 ꎬ 分 析 健 康 数 据 共 享 平 台 商 业 模 式 ꎮ 最 后 ꎬ 以 “ 区 动 体 育 ” 平 台 为 案 例 阐 释 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 进 行 数 据 收 集 和 数 据 交 易 的 运 作 机 制 ꎬ 为 健 康 服 务 企 业 创 新 商 业 模 式 提 供 了 指 导 和 借 鉴 ꎮ 文 献 综 述 1 、 健 康 数 据 收 集 可 穿 戴 设 备 “ 7 d 2 4 h ” 实 时 采 集 大 众 体 征 数 据 ꎬ 大 众 健 康 数 据 呈 现 指 数 式 增 长 ꎬ 利 用 这 些 数 据 可 以 获 得 大 众 健 康 状 况 的 波 动 情 况 并 及 时 发 现 潜 在 的 健 康 风 险 [ 8 ] ꎮ 随 着 机 器 学 习 和 人 工 智 能 技 术 的 发 展 ꎬ 健 康 数 据 在 临 床 决 策 支 持 、 药 物 研 发 、 远 程 病 人 数 据 分 析 和 公 共 卫 生 等 方 面 表 现 出 诸 多 的 潜 在 应 用 价 值 ꎮ 例 如 ꎬ P a i s 等 [ 9 ] 以 妇 女 妊 娠 期 糖 尿 病 为 例 ꎬ 发 现 将 可 穿 戴 设 备 上 收 集 的 健 康 数 据 整 合 到 医 院 的 H I S 系 统 有 助 于 医 生 对 妇 女 妊 娠 期 糖 尿 病 的 诊 断 ꎮ 目 前 已 有 大 量 的 国 内 外 学 者 对 健 康 数 据 收 集 问 题 进 行 了 相 关 研 究 ꎮ 詹 国 华 等 [ 1 0 ] 分 析 了 智 能 健 康 管 理 过 程 中 数 据 多 源 异 构 性 和 信 息 集 成 的 特 点 ꎬ 并 设 计 了 多 源 异 构 数 据 融 合 系 统 ꎮ B a n o s 等 [ 1 1 ] 基 于 大 数 据 、 物 联 网 和 云 计 算 等 技 术 设 计 了 涵 盖 数 据 、 信 息 和 服 务 的 健 康 数 据 整 合 框 架 ꎬ 实 现 了 从 可 穿 戴 设 备 健 康 数 据 收 集 到 健 康 服 务 转 化 ꎮ P a i s 等 [ 1 2 ] 提 出 了 一 种 将 大 众 生 成 的 健 康 数 据 整 合 到 个 人 健 康 记 录 p e r s o n a l h e a l t h r e c o r d 和 电 子 病 历 系 统 e l e c t r o n i c h e a l t h r e c o r d 的 数 据 交 换 标 准 ꎮ 郭 熙 铜 等 [ 1 3 ] 基 于 对 电 子 健 康 服 务 管 理 现 状 分 析 ꎬ 发 现 由 于 健 康 数 据 的 多 源 性 造 成 信 息 管 理 问 题 普 遍 存 在 ꎬ 从 而 提 出 了 健 康 大 数 据 分 析 方 法 ꎮ 吴 友 富 等 [ 1 4 ] 分 析 了 大 数 据 在 健 康 服 务 领 域 的 应 用 特 征 ꎬ 对 健 康 信 息 隐 私 管 理 的 政 府 行 为 进 行 了 研 究 ꎮ 沈 校 亮 和 厉 洋 军 [ 1 5 ] 研 究 了 大 众 在 采 用 智 能 健 康 硬 件 进 行 健 康 数 据 收 集 时 有 关 间 歇 性 中 止 行 为 的 影 响 因 素 ꎮ 蒋 延 慧 等 [ 1 6 ] 针 对 老 年 人 的 日 常 健 康 监 护 问 题 ꎬ 提 出 了 一 种 基 于 A r d u i n o 的 健 康 数 据 监 测 系 统 ꎮ C o d e l l a 等 [ 1 7 ] 从 各 利 益 相 关 者 角 度 分 析 了 在 收 集 大 众 生 成 的 健 康 数 据 p e r s o n  ̄ g e n e r a t e d h e a l t h d a t a ꎬ P G H D 过 程 中 面 临 的 数 据 质 量 挑 战 ꎮ 上 述 相 关 文 献 对 本 文 研 究 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 商 业 模 式 提 供 了 理 论 支 撑 ꎬ 但 文 献 多 集 中 与 概 念 性 框 架 或 相 关 因 素 研 究 ꎬ 尚 未 从 商 业 运 营 视 角 出 发 对 健 康 数 据 收 集 进 行 研 究 ꎮ 2 、 数 据 众 包 模 式 近 年 来 ꎬ 数 据 众 包 模 式 为 传 统 数 据 管 理 提 供 了 一 种 通 过 汇 聚 群 体 力 量 而 解 决 问 题 的 新 模 式 [ 1 8 ꎬ 1 9 ] ꎮ 随 着 移 动 互 联 网 技 术 与 共 享 经 济 模 式 的 快 速 发 展 ꎬ 数 据 众 包 模 式 已 被 广 泛 应 用 到 各 类 场 景 ꎬ 如 O 2 O O nl i ne  ̄ t o  ̄ O f f  ̄ l i n e 应 用 、 实 时 交 通 监 控 及 环 境 污 染 监 测 等 ꎮ 高 梦 超 等 [ 2 0 ] 基 于 众 包 模 式 采 用 C / S 架 构 设 计 了 社 交 网 络 数 据 采 集 模 型 ꎮ 陈 霞 等 [ 2 1 ] 将 数 据 众 包 模 式 应 用 到 旅 行 路 线 规 划 方 面 ꎬ 提 出 了 基 于 多 源 异 构 众 包 数 据 风 景 路 线 规 划 系 统 ꎮ 李 克 等 [ 2 2 ] 通 过 众 包 方 式 采 集 海 量 真 实 用 户 业 务 行 为 数 据 ꎬ 分 析 了 移 动 互 联 网 O T T 业 务 的 行 为 特 征 ꎬ构 建 了 移 动 互 联 网 业 务 行 为 特 征 模 型 ꎮ 周 四 望 等 [ 2 3 ] 基 于 众 包 原 理 研 究 了 校 园 噪 声 数 据 收 集 问 题 ꎬ 并 设 计 了 噪 声 数 据 收 集 激 励 机 制 ꎮ 同 时 ꎬ 部 分 学 者 也 已 开 始 将 数 据 众 包 模 式 应 用 到 医 疗 健 康 领 域 ꎬ 以 解 决 数 据 获 取 难 题 [ 2 4 ] ꎮ Z h u 等 [ 2 5 ] 研 究 了 当 前 健 康 数 据 共 享 现 状 ꎬ 从 技 术 、 社 会 和 组 织 角 度 分 析 了 大 众 与 医 疗 服 务 提 供 者 进 行 数 据 共 享 存 在 的 挑 战 ꎮ C r é q ui t 等 [ 2 6 ] 、 W a z ny [ 2 7 ] 和 K h a r e 等 [ 2 8 ] 系 统 分 析 了 数 据 众 包 模 式 在 临 床 医 疗 及 生 物 医 学 领 域 的 应 用 ꎮ 上 述 研 究 多 为 技 术 性 解 决 方 案 ꎬ 尚 未 涉 及 商 业 运 营 ꎮ 此 外 ꎬ 当 前 医 疗 健 康 领 域 的 数 据 众 包 模 式 仅 仅 将 大 众 视 为 被 动 的 数 据 提 供 者 ꎬ 而 没 有 通 过 采 取 激 励 措 施 引 导 大 众 主 动 共 享 健 康 数 据 ꎮ 3 、 平 台 商 业 模 式 随 着 大 数 据 技 术 的 日 益 发 展 ꎬ 学 术 界 对 新 环 境 下 平 台 商 业 模 式 的 表 现 形 态 和 创 新 路 径 进 行 了 探 索 研 究 ꎮ 李 文 莲 和 夏 健 明 [ 2 9 ] 指 出 平 台 商 业 模 式 本 质 上 是 大 数 据 的 中 介 组 织 ꎬ 是 把 两 个 或 多 个 群 体 以 “ 连 接 ” 再 “ 聚 合 ” 的 方 式 降 低 各 平 台 参 与 方 的 交 易 成 本 ꎬ 促 使 网 络 效 应 发 生 作 用 ꎬ 并 将 平 台 商 业 模 式 细 分 为 客 户 平 台 商 业 模 式 、 数 据 平 台 商 业 模 式 和 技 术 平 台 商 业 模 式 ꎮ 祁 明 德 等 [ 3 0 ] 研 究 了 基 于 大 数 据 和 客 户 平 台 商 业 模 式 理 论 框 架 的 平5 8 管 理 评 论 第 3 1 卷 台 商 业 模 式 共 生 体 设 计 模 型 ꎬ 提 出 通 过 数 据 聚 合 、 挖 掘 、 分 析 和 共 享 ꎬ 优 化 各 利 益 相 关 者 的 资 源 利 用 率 ꎮ 张 建 新 等 [ 3 1 ] 从 交 易 结 构 理 论 出 发 ꎬ 分 析 了 平 台 商 业 模 式 的 交 易 拓 扑 结 构 、 特 征 和 适 用 条 件 ꎮ 王 娜 [ 3 2 ] 对 基 于 互 联 网 平 台 企 业 商 业 模 式 创 新 路 径 、 特 征 和 关 键 成 功 要 素 进 行 了 详 细 分 析 ꎬ 构 建 了 平 台 企 业 商 业 模 式 创 新 理 论 框 架 模 型 ꎮ 李 巍 等 [ 3 3 ] 基 于 资 源 与 制 度 双 重 视 角 ꎬ 探 究 平 台 企 业 商 业 模 式 创 新 的 基 本 路 径 与 实 现 机 制 ꎮ 通 过 文 献 总 结 发 现 ꎬ 学 者 们 关 于 平 台 商 业 模 式 的 研 究 多 基 于 利 益 相 关 者 交 易 结 构 ꎬ 即 从 要 素 整 合 与 利 益 相 关 者 的 资 源 整 合 视 角 进 行 深 入 研 究 ꎮ 通 过 对 文 献 分 析 可 以 发 现 ꎬ 数 据 众 包 模 式 和 平 台 商 业 模 式 已 被 广 泛 研 究 ꎬ 但 缺 乏 将 两 者 进 行 有 机 结 合 ꎬ 并 且 在 医 疗 健 康 大 数 据 这 一 新 兴 的 研 究 领 域 也 未 开 展 实 践 探 索 ꎮ 因 此 ꎬ 本 文 以 上 述 研 究 为 理 论 基 础 ꎬ 构 建 了 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 商 业 模 式 ꎬ 以 解 决 大 众 日 常 生 成 的 健 康 数 据 无 法 被 集 中 、 分 享 、 分 析 和 货 币 化 问 题 ꎮ 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 大 众 购 买 各 种 可 穿 戴 设 备 用 于 健 康 监 测 或 慢 性 病 管 理 ꎬ 生 成 的 健 康 数 据 则 自 动 上 传 并 储 存 在 设 备 制 造 商 的 数 据 库 中 ꎮ 由 于 制 造 商 之 间 存 在 竞 争 关 系 [ 3 4 ] ꎬ 大 众 健 康 数 据 得 不 到 聚 合 ꎬ 不 完 整 的 大 众 健 康 数 据 难 以 在 健 康 监 测 、 健 康 管 理 和 改 善 医 疗 服 务 方 面 产 生 应 用 价 值 ꎬ 这 也 是 造 成 当 前 大 众 健 康 数 据 价 值 得 不 到 充 分 认 可 的 重 要 原 因 ꎮ 研 究 表 明 ꎬ 最 大 化 数 据 价 值 方 式 是 搭 建 一 个 数 据 共 享 平 台 ꎬ 实 现 数 据 在 数 据 拥 有 者 和 数 据 消 费 者 之 间 流 通 [ 3 5 ] ꎮ 在 医 疗 健 康 领 域 ꎬ 要 实 现 健 康 数 据 流 通 ꎬ 大 众 是 否 主 动 共 享 健 康 数 据 是 关 键 问 题 ꎮ 由 于 受 各 种 因 素 影 响 ꎬ 如 隐 私 泄 露 担 忧 、 数 据 所 有 权 归 属 、 缺 乏 激 励 机 制 等 问 题 ꎬ 大 众 主 动 共 享 健 康 数 据 的 意 愿 不 高 ꎮ 伴 随 着 区 块 链 和 数 据 货 币 化 技 术 发 展 ꎬ 区 块 链 中 分 布 式 数 据 存 储 、 点 对 点 传 输 、 共 识 机 制 、 加 密 算 法 和 智 能 合 约 等 技 术 可 以 有 效 消 除 大 众 的 上 述 各 种 困 惑 [ 3 6 ] ꎮ 因 此 ꎬ 构 建 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 具 备 可 行 性 和 合 理 性 ꎮ 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 作 为 一 种 商 业 平 台 ꎬ 通 过 与 各 利 益 相 关 者 的 交 易 实 现 价 值 增 值 ꎮ 根 据 魏 炜 等 [ 3 7 ꎬ 3 8 ] 提 出 的 基 于 利 益 相 关 者 的 交 易 结 构 商 业 模 式 理 论 ꎬ 完 整 的 交 易 结 构 包 括 交 易 主 体 谁 参 与 交 易 、 交 易 内 容 交 易 什 么 、 交 易 方 式 怎 么 交 易 以 及 交 易 定 价 收 支 ꎮ 1 、 健 康 数 据 共 享 平 台 中 的 利 益 相 关 者 交 易 主 体 1 大 众 ꎮ 大 众 是 健 康 数 据 的 生 成 者 ꎬ 通 过 各 种 设 备 如 手 机 A P P 、 Si d l y C a r e 手 环 、 D e x c o m G 5 血 糖 监 护 传 感 器 等 获 得 各 种 健 康 数 据 ꎬ 以 实 现 健 康 的 生 活 方 式 及 实 时 地 监 控 身 体 健 康 状 况 ꎮ 研 究 发 现 ꎬ 随 着 健 康 意 识 的 日 益 提 高 ꎬ 大 众 对 使 用 个 人 生 成 的 健 康 数 据 去 追 踪 和 管 理 自 身 的 健 康 状 况 非 常 感 兴 趣 ꎬ 且 愿 意 与 医 生 、 康 复 师 及 健 身 教 练 等 服 务 提 供 者 分 享 个 人 的 健 康 数 据 ꎬ 以 期 获 得 专 业 指 导 和 建 议 ꎮ 2 健 康 数 据 共 享 平 台 ꎮ 健 康 数 据 共 享 平 台 被 视 为 第 三 方 数 据 集 成 平 台 ꎬ 一 方 面 通 过 制 定 激 励 措 施 ꎬ 采 用 数 据 众 包 模 式 收 集 、 储 存 和 管 理 大 众 健 康 数 据 ꎻ 另 一 方 面 利 用 各 种 数 据 分 析 技 术 对 收 集 的 大 众 健 康 数 据 进 行 提 炼 和 挖 掘 ꎬ 将 数 据 转 化 为 信 息 ꎬ 实 现 价 值 增 值 ꎮ 3 服 务 提 供 者 ꎮ 服 务 提 供 者 是 健 康 数 据 的 潜 在 使 用 者 ꎬ 包 括 医 疗 机 构 、 医 保 机 构 、 养 老 机 构 及 护 理 机 构 等 ꎬ 这 些 机 构 希 望 通 过 获 取 全 面 的 大 众 健 康 数 据 ꎬ 从 而 为 大 众 提 供 精 准 的 医 疗 健 康 服 务 ꎮ 以 医 保 机 构 为 例 ꎬ 大 众 健 康 数 据 在 保 险 产 品 开 发 、 营 销 、 承 保 理 赔 、 防 灾 防 损 等 方 面 均 有 应 用 价 值 ꎬ 且 可 以 针 对 单 独 个 体 设 计 产 品 ꎬ 不 会 根 据 硬 性 条 款 “ 一 刀 切 ” 拒 保 ꎮ 4 数 据 需 求 者 ꎮ 这 些 需 求 者 主 要 是 各 种 研 发 机 构 、 制 药 企 业 和 医 疗 器 械 企 业 等 相 关 企 业 ꎬ 希 望 获 得 高 度 细 粒 化 、 连 续 的 健 康 数 据 ꎬ 与 现 有 的 其 他 数 据 进 行 整 合 ꎬ 从 而 为 决 策 者 设 计 和 开 发 新 产 品 或 服 务 提 供 可 靠 依 据 ꎮ 2 、 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 构 建 交 易 内 容 、 交 易 方 式 和 交 易 定 价 根 据 魏 朱 六 要 素 商 业 模 式 模 型 ꎬ 构 建 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 需 要 明 确 定 位 、 业 务 系 统 、 盈 利 模 式 、 关 键 资 源 能 力 、 现 金 流 结 构 和 企 业 价 值 六 个 要 素 ꎮ 每 个 要 素 的 具 体 涵 义 如 表 1 所 示 ꎮ第 7 期 郭 鑫 鑫 ꎬ 等 大 数 据 背 景 下 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 商 业 模 式 构 建 5 9 表 1 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 商 业 模 式 构 成 要 素 构 成 要 素 具 体 涵 义 定 位 第 三 方 健 康 数 据 服 务 者 ꎮ 通 过 对 大 众 日 常 生 成 的 各 种 健 康 数 据 进 行 收 集 、 整 合 、 分 析 和 可 视 化 等 处 理 ꎬ 完 成 健 康 数 据 到 信 息 再 到 服 务 的 转 化 ꎬ 实 现 价 值 创 造 ꎮ 同 时 ꎬ 通 过 向 数 据 需 求 者 和 服 务 提 供 者 提 供 健 康 数 据 服 务 和 健 康 信 息 服 务 ꎬ 实 现 健 康 数 据 价 值 增 值 ꎮ 业 务 系 统 业 务 系 统 由 数 据 共 享 者 、 服 务 提 供 者 、 数 据 需 求 者 和 健 康 数 据 共 享 平 台 及 其 之 间 的 关 系 构 成 ꎬ 具 体 包 含 三 类 业 务 关 系 1 平 台 与 数 据 共 享 者 的 交 易 关 系 ꎮ 平 台 设 计 奖 励 机 制 ꎬ 通 过 数 据 众 包 方 法 吸 引 大 众 主 动 共 享 健 康 数 据 ꎮ 大 众 共 享 健 康 数 据 后 ꎬ 一 方 面 将 收 到 平 台 基 于 数 据 分 析 结 果 给 出 的 健 康 报 告 和 指 导 建 议 由 服 务 提 供 者 给 出 ꎻ 另 一 方 面 平 台 也 将 发 放 相 应 的 数 字 货 币 ꎬ 大 众 可 以 使 用 这 些 数 字 货 币 购 买 平 台 提 供 的 健 康 信 息 服 务 ꎮ 2 平 台 与 服 务 提 供 者 的 合 作 关 系 ꎮ 平 台 作 为 一 个 数 据 集 成 者 无 法 直 接 提 供 专 业 的 健 康 服 务 指 导 ꎬ 需 要 与 服 务 提 供 者 开 展 合 作 关 系 ꎮ 平 台 将 收 集 的 健 康 数 据 与 服 务 提 供 者 进 行 共 享 ꎬ 服 务 提 供 者 在 向 平 台 反 馈 大 众 健 康 信 息 及 指 导 建 议 的 同 时 ꎬ 也 将 进 一 步 提 升 自 身 的 服 务 质 量 ꎬ 为 大 众 提 供 精 准 的 医 疗 服 务 ꎮ 3 平 台 与 数 据 需 求 者 的 交 易 关 系 ꎮ 平 台 在 建 立 起 完 整 的 大 众 健 康 数 据 库 后 ꎬ 将 制 定 各 种 查 询 和 使 用 的 价 格 策 略 按 次 、 按 人 、 按 时 间 或 按 数 据 量 等 ꎬ 而 数 据 需 求 者 则 根 据 需 求 购 买 相 应 的 权 限 ꎮ 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 的 业 务 系 统 如 图 1 所 示 ꎮ 盈 利 模 式 平 台 的 收 益 来 源 主 要 分 两 部 分 1 健 康 信 息 通 常 可 以 分 为 基 本 健 康 信 息 和 增 值 健 康 信 息 [ 3 9 ] ꎮ 为 吸 引 更 多 的 大 众 主 动 共 享 健 康 数 据 ꎬ 平 台 将 免 费 提 供 基 本 健 康 信 息 ꎬ 而 在 提 供 增 值 健 康 信 息 时 则 可 以 收 取 信 息 服 务 费 ꎮ 2 平 台 向 数 据 需 求 者 出 售 数 据 库 的 查 询 和 使 用 权 限 ꎮ 关 键 资 源 能 力 平 台 的 关 键 资 源 是 所 集 聚 的 海 量 大 众 健 康 数 据 ꎬ 通 过 对 数 据 挖 掘 、 分 享 和 利 用 可 以 持 续 地 创 造 和 传 递 价 值 ꎻ 平 台 的 关 键 能 力 则 是 区 块 链 技 术 和 数 据 货 币 化 技 术 ꎮ 区 块 链 技 术 提 供 了 一 种 可 以 储 存 健 康 数 据 的 架 构 ꎬ 其 分 布 式 储 存 保 证 了 数 据 安 全 ꎬ 非 对 称 加 密 保 证 了 大 众 隐 私 ꎬ 社 区 自 治 促 进 了 信 息 共 享 ꎬ 智 能 合 约 提 高 了 行 业 效 率 [ 4 0 ] ꎬ 这 些 特 性 共 同 作 用 从 而 促 进 了 健 康 数 据 方 便 、 安 全 和 快 捷 的 共 享 ꎮ 数 据 货 币 化 与 区 块 链 有 机 结 合 在 一 起 ꎬ 是 区 块 链 中 用 来 衡 量 交 易 的 一 种 表 达 方 法 ꎮ 数 据 货 币 化 技 术 的 去 中 心 化 、 无 需 信 任 的 可 信 系 统 、 点 对 点 的 交 易 和 全 球 支 付 等 特 征 ꎬ 可 以 实 现 数 据 流 和 资 金 流 闭 环 连 接 ꎬ 同 时 使 资 金 流 动 更 加 简 单 和 透 明 ꎮ 现 金 流 结 构 平 台 向 大 众 提 供 增 值 健 康 信 息 而 收 取 的 服 务 费 用 及 向 数 据 需 求 者 收 取 的 数 据 查 询 费 和 使 用 费 按 次 、 按 人 、 按 时 间 或 按 数 据 量 等 可 以 保 证 平 台 有 充 足 的 现 金 流 流 入 ꎮ 企 业 价 值 平 台 旨 在 集 聚 分 散 的 大 众 健 康 数 据 ꎬ 通 过 提 供 健 康 数 据 、 信 息 和 服 务 ꎬ 在 满 足 各 利 益 相 关 者 需 求 时 实 现 价 值 获 取 ꎮ 1 平 台 采 用 数 据 众 包 模 式 收 集 健 康 数 据 ꎬ 在 给 大 众 带 来 收 益 的 同 时 ꎬ 也 保 证 了 平 台 拥 有 的 稳 定 的 数 据 来 源 ꎬ 为 平 台 进 行 价 值 创 造 奠 定 基 础 ꎮ 2 平 台 将 收 集 的 健 康 数 据 与 服 务 提 供 者 进 行 共 享 ꎬ 在 提 升 平 台 健 康 信 息 服 务 能 力 的 同 时 ꎬ 也 给 服 务 提 供 者 实 施 精 准 医 疗 服 务 带 来 了 机 会 ꎮ 3 将 构 建 的 大 众 健 康 数 据 库 的 查 询 和 使 用 权 出 售 给 数 据 需 求 者 ꎬ 在 满 足 数 据 需 求 者 需 求 时 ꎬ 实 现 平 台 持 续 运 营 ꎮ 4 平 台 除 了 实 现 商 业 价 值 外 ꎬ 通 过 对 分 散 的 健 康 数 据 的 整 合 可 以 有 效 改 善 健 康 服 务 质 量 和 水 平 ꎬ 实 现 社 会 价 值 ꎮ 图 1 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 业 务 系 统6 0 管 理 评 论 第 3 1 卷 上 述 六 个 要 素 相 互 之 间 的 关 系 如 图 2 所 示 ꎮ 图 2 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 商 业 模 式 案 例 分 析 1 、 案 例 选 择 本 文 采 用 案 例 研 究 方 法 对 上 述 理 论 框 架 作 进 一 步 描 述 、 解 释 和 剖 析 ꎬ 该 方 法 可 以 对 难 以 得 到 实 证 研 究 验 证 的 理 论 假 设 和 框 架 进 行 验 证 和 补 充 [ 4 1 ] ꎬ 并 且 充 分 的 案 例 研 究 深 度 可 以 保 证 研 究 的 可 信 性 [ 4 2 ] ꎮ 目 前 关 于 健 康 数 据 的 开 发 和 利 用 正 处 于 起 步 阶 段 ꎬ 国 内 外 尚 没 有 一 套 成 熟 的 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 商 业 模 式 ꎬ 但 出 现 了 许 多 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 的 雏 形 ꎬ 最 具 代 表 性 的 是 “ 区 动 体 育 ” B SP N e t w o r k ꎮ “ 区 动 体 育 ” 平 台 是 有 着 强 大 线 下 产 业 支 撑 的 多 领 域 交 叉 项 目 ꎬ 目 前 已 与 体 能 训 练 机 构 古 德 体 育 和 T O P 训 练 营 达 成 战 略 合 作 ꎬ 将 基 于 智 能 划 船 机 A P P 的 数 据 记 录 ꎬ 给 予 青 少 年 更 科 学 的 线 上 指 导 和 运 动 反 馈 ꎮ 平 台 也 于 2018 年 12 月 1 8 日 分 别 在 A nd r o i d 和 I O S 手 机 系 统 中 上 线 A P P ꎬ 开 始 布 局 运 动 健 康 数 据 市 场 ꎮ 另 外 ꎬ B SP 作 为 “ 区 动 体 育 ” 生 态 平 台 的 奖 励 通 证 也 已 在 全 球 领 先 的 区 块 链 数 字 资 产 交 易 平 台 H B . T O P 上 发 售 ꎬ 打 通 了 生 态 平 台 内 外 部 的 流 通 ꎮ 因 此 ꎬ 根 据 案 例 选 择 的 典 型 性 与 启 发 性 原 则 ꎬ 本 文 选 取 “ 区 动 体 育 ” 平 台 作 为 基 于 数 据 众 包 的 健 康 数 据 共 享 平 台 商 业 模 式 的 代 表 案 例 进 行 研 究 分 析 ꎮ 由 于 “ 区 动 体 育 ” 平 台 正 处 于 发 展 阶 段 ꎬ 还 有 许 多 项 目 尚 未 落 实 ꎬ 故 无 法 获 取 第 一 手 资 料 ꎬ 下 述 分 析 主 要 基 于 « 区 动 体 育 区 块 链 运 动 健 康 数 据 生 态 平 台 白 皮 书 » [ 4 3 ] ꎮ 2 、 “ 区 动 体 育 ” 平 台 健 康 数 据 共 享 商 业 模 式 分 析 1 定 位 “ 区 动 体 育 ” 平 台 定 位 于 同 广 大 用 户 和 合 作 伙 伴 一 起 打 造 一 个 基 于 区 块 链 技 术 的 数 据 存 储 、 共 享 和 应 用 的 运 动 健 康 数 据 生 态 平 台 ꎬ 解 决 当 前 大 众 运 动 过 程 中 数 据 无 法 被 集 中 、 分 享 、 分 析 和 货 币 化 的 问 题 ꎬ 这 些 运 动 健 康 数 据 包 括 心 率 、 运 动 距 离 、 速 度 和 卡 路 里 消 耗 等 方 面 ꎬ 是 反 映 一 个 人 健 康 状 况 最 直 接 的 数 据 ꎮ 2 业 务 系 统 “ 区 动 体 育 ” 平 台 的 业 务 系 统 包 括 用 户 、 合 作 伙 伴 和 平 台 及 其 之 间 的 关 系 ꎬ 如 图 3 所 示 ꎮ ① 为 了 引 导 用 户 上 传 运 动 健 康 数 据 ꎬ 平 台 采 用 了 数 据 众 包 模 式 激 励 大 众 上 传 运 动 健 康 数 据 ꎮ 当 用 户 上 传 运 动 健 康 数 据 后 ꎬ 平 台 将 根 据 贡 献 的 数 据 价 值 大 小 ꎬ 发 放 相 应 B SP 通 证 作 为 奖 励 ꎮ 用 户 获 得 的 通 证 既 可 以 在 交 易 所 进 行 交 易 ꎬ 同 时 还 可 以 在 平 台 的 合 作 伙 伴 中 进 行 消 费 如 购 买 “ 运 动 矿 机 ” 可 抵 扣 现 金 等 ꎬ 实 现 了 通 证 在 多 种 消 费 场 景 的 真 正 落 地 ꎮ ② 在 获 得 用 户 上 传 的 运 动 健 康 数 据 后 ꎬ 平 台 将 数 据 传 递 给 人 工 智 能 数 据 研 究 中 心 进 行 分 析 ꎬ 并 将 基 于 数 据 分 析 得 到 的 运 动 健 康 建 议 反 馈 给 用 户 ꎮ ③ 平 台 将 基 于 数 据 分 析 结 果 与 合 作 伙 伴 知 名 高 校 、 保 险 公 司 和 健 康 管 理 公 司 等 开 展 合 作 ꎬ 打 造 更 多 的 运 动 健 康 产 品 ꎬ 为 用 户 提 供 更 为 优 质 的 产 品 与 服 务 ꎮ 这 种 数 据 货 币 化 的 正 反 馈 效 应 ꎬ 实 现 了 运 动 健 康 数 据 在 用 户 与 平 台 间 的 流 动 ꎬ 同 时 也 为 创 新 运 动 健 康 行 业 的 产 品 或 服 务 提 供 了 支 撑 ꎮ第 7 期 郭 鑫 鑫 ꎬ 等 大
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