2020中国电竞行业研究报告.pdf

中国电竞行业研究报告2020年2研究背景电子竞技员成官方公布新职业、中国电竞俱乐部再夺英雄联盟 S9全球总冠军，政府、资本、品牌在过去一年中对电竞行业投入越来越多的关注与热情。尽管疫情对 2020年初的电竞行业发展造成一定影响，但也是电竞发挥数字体育优势的机遇，行业整体仍将保持增长趋势。3©2020.4 iResearch Inc. 摘要来源艾瑞咨询研究院自主研究。赛事 电竞赛事及电竞内容的出圈能有效带动电竞影响力提升。女性电竞用户的占比在 2020年预计提升至 36， 未来将有更多的 女性力量 活跃于电竞赛场之上。商业 头部的电竞 赛事版权 成为业内关注焦点 ，英雄联盟全球总决赛中国区版权拍出 3年 8亿的金额 。在电竞赛事影响力不断提升的同时，版权之争将愈发激烈。市场 2019年电竞整体市场规模突破 1000亿元 。未来， 电竞商业化发展将进一步助推 电竞生态市场 的增长 ， 预计在 2021年时达到 553亿元 。游戏 自走棋 类游戏在 2019年出现并不断衍生拓展，构建 游戏 IP生态 成头部电竞游戏发展趋势。资本 电竞俱乐部的 整体估值 快速上升，丹麦出现世界范围内首家 上市电竞俱乐部 。随着俱乐部盈利能力不断增强，国内电竞俱乐部的资本市场之路也未来可期。4©2020.4 iResearch Inc. 电竞概念定义注释中国电竞行业研究报告以研究核心电竞游戏以及其相关的产业链为主，不涉及泛电竞游戏或相关产业。来源艾瑞咨询研究院自主研究。概念 同屏 PvP 大型规模赛事核心电竞游戏 √ √泛电竞游戏 √电竞 利用 移动电子设备 作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。电竞游戏 电子竞技游戏可分为狭义、广义和泛电子竞技游戏。电子竞技用户 指有以下一项或多项行为的用户 1.半年内至少观看过或参与过一次狭义电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事）， 2.每周频繁玩狭义电竞游戏或观看电竞游戏直播。电竞概念定义5中国电竞行业概况 1中国电竞行业发展特点 2中国电竞用户属性分析 3中国电竞企业案例分析 4中国电竞行业发展趋势 56©2020.4 iResearch Inc. 中国电竞行业发展概况电竞成体育竞赛项目，电子竞技员成新职业注释各个时期上方图标为该时期内出现的电竞相关内容，与其市场表现无关。来源艾瑞咨询研究院自主研究。爆发期探索期1998 -2008年发展期2009 -2013年增长期2013-2017年 2018年 - 第一批电竞游戏进入中国 第三方赛事主导市场 政策影响行业发展 中国电竞俱乐部开始萌芽 电竞游戏网游化 星际争霸2 、 英雄联盟 登陆中国 电子竞技俱乐部联盟成立 游戏厂商开始主办电竞比赛，赛事奖金逐步攀升 WCG停办，第一届 LPL开幕 直播平台 进入电竞市场，助力电竞传播、促进赛事版权市场 TI夺冠天价奖金提升电竞关注度 第三方电竞赛事进入蓬勃发展期，激活电竞内容公司 移动电竞开始爆发 疫情下电竞发挥 数字体育 优势 S8、 S9中国俱乐部接连夺冠 自走棋 类竞技游戏不断涌现 全球首家电竞体育公司 腾竞体育 成立，专注 LPL赛事运营 电子竞技员 和电子竞技运营师成官方发布的新职业 电竞被国家归为 体育竞赛 项目中国电竞行业发展历程7©2020.4 iResearch Inc. 中国 电竞 市场规模2019年整体市场规模突破 1000亿元注释中国电子竞技行业市场规模包括 1.端游电竞游戏市场规模， 包括中国大陆地区用户为端游电竞游戏消费总金额 。 2.移动电竞游戏市场规模， 包括中国大陆地区用户为移动电竞游戏消费总金额。 3.电竞生态市场规模，包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入，以及包括电竞俱乐部 及选手 、直播平台及主播 等赛事之外的产业链核心环节产生的收入；不包括电竞教育与电竞地产规模。来源根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。2019年中国整体电竞市场的增长主要来自于电竞生态市场规模的快速扩张。尽管疫情对 2020年的电竞行业，尤其是线下环节造成一定影响，但得益于电竞游戏市场的稳定发展及游戏直播平台的收入增长，整体电竞市场规模仍将保持平稳的上升趋势。301.2 305.6 330.5 348.4 374.3 303.2 456.8 554.8 648.1 724.5 101.7 178.1 290.0 409.1 552.6 33.2 25.0 19.6 17.52017 2018 2019 2020e 2021e2017-2021年中国电竞整体市场规模端游电竞游戏市场规模（亿元） 移动电竞游戏市场规模（亿元）电竞生态市场规模（亿元） 整体电竞市场增长率（ ）706.1940.51175.31405.71651.48©2020.4 iResearch Inc. ©2020.4 iResearch Inc. 中国电竞细分市场规模电竞商业化发展推动生态市场占比提升自 2017年以来，移动电竞游戏收入均占据整体电竞市场的主要部分。同时，随着电竞越来越得到主流品牌的认可，电竞跨界合作趋势愈加明显，都为电竞生态注入更多活力，电竞生态市场占比稳步提升。预计在 2020年电竞生态市场将占整体电竞市场份额的 29.1。注释中国电子竞技行业市场规模包括 1.端游电竞游戏市场规模， 包括中国大陆地区用户为端游电竞游戏消费总金额 。 2.移动电竞游戏市场规模， 包括中国大陆地区用户为移动电竞游戏消费总金额。 3.电竞生态市场规模，包括赛事门票、周边、众筹等用 户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入，以及包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。来源根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。348亿端游电竞游戏市场规模648亿移动电竞游戏市场规模409亿电竞生态市场规模2020年中国电竞细分市场规模注释中国电子竞技行业市场规模包括 1.端游电竞游戏市场规模， 包括中国大陆地区用户为端游电竞游戏消费总金额 。 2.移动电竞游戏市场规模， 包括中国大陆地区用户为移动电竞游戏消费总金额。 3.电竞生态市场规模，包括赛事门票、周边、众筹等用 户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入，以及包括电竞俱乐及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。来源根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。42.732.5 28.1 24.822.742.948.647.2 46.143.914.4 18.924.7 29.1 33.52017 2018 2019 2020e 2021e2017-2021年中国细分电竞市场规模占比电竞生态市场占比 移动电竞游戏市场占比 端游电竞游戏市场占比9©2020.4 iResearch Inc. 中国电竞用户规模电竞出圈带动用户进一步增长世界级电竞赛事接连夺冠、电竞影视剧备受关注、自走棋类电竞游戏火爆，都推动着电竞不断出圈，并带动电竞用户的进一步增长。需要注意的是，这些新用户的电竞习惯仍需一段时间培养。注释本报告中的移动竞技用户指有以下一项或多项行为的用户 1.半年内至少观看过或参与过一次核心电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事）， 2.每周频繁玩核心电竞游戏或观看相关直播。来源根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。3.8 4.4 4.7 5.2 5.5 15.8 8.0 10.3 4.62017 2018 2019 2020e 2021e2017-2021年中国电竞用户规模整体电竞用户规模（亿） 增长率（ ）10©2020.4 iResearch Inc. 中国电竞产业链来源艾瑞咨询研究院自主研究。电竞衍生游戏研发商 游戏运营商内容授权赞助商赛事执行战队俱乐部职业选手赛事内容制作公安部门体育部门广电新闻总局监管部门文化部门赛事授权内容发行权内容制作直播平台电视游戏频道内容传播电竞游戏媒体用户电竞内容输出监管执行赛事版权衍生内容制作赛事执行方赛事参与内 容监 管电竞综合服务平台参与内容制作主播解说赛事参与方经纪公司俱乐部母公司2020年中国电子竞技产业链数据服务电竞地产电竞教育电竞场馆游戏消费11©2020.4 iResearch Inc. 中国电竞产业图谱注释图谱尽可能覆盖各个产业环节的公司企业，完整版图谱中将有全行业图谱。来源艾瑞咨询研究院自主研究。电竞俱乐部内容授权赛事内容内容提供内容传播赛事内容2020年中国电竞产业链图谱赛事承办数据服务12中国电竞行业概况 1中国电竞行业发展特点 2中国电竞用户属性分析 3中国电竞企业案例分析 4中国电竞行业发展趋势 513©2020.4 iResearch Inc. 中国电竞行业整体发展特点2020年中国电竞行业整体发展特点来源艾瑞咨询研究院自主研究。各大游戏 IP推出衍生产品第一方、第三方赛事共同发展DOTA2 国 际 邀 请 赛 落 地 中 国 ， FPX战队获 英雄联盟 S9世界冠军 ； NEST、WESG、 WCG、 PPL等 多个 三方 赛事 蓬勃发展赛事运营独立化趋势出现自走棋成游戏行业新爆款电竞行业性组织成立人民网 旗下 “ 人民 电竞 运 营中 心 ” 成立 ， 促 进 电 竞 产 业 制 度 建 立 ； 国际电子竞技联合会 GEF成 立， 腾讯 为首 席合 作伙伴政策出台支持电竞产业发展电 竞 运 营 师 和 电 子 竞 技 员 成 新 职业 ， 电 竞 被 官 方 归 入 职业体育 ；上海 、 海 南 等 多 地 出 台 电 竞 产 业 扶 持政策游戏产品政策支持行业规范游戏生态赛事运营电竞赛事刀塔自走棋 横 空出 世， 吸 引大 量游 戏 厂 商 和 玩 家关 注； 多 款自 走棋 百 家 争 鸣 ， 相关 赛事 崭 露头 角知名 IP如 英 雄 联 盟、 阴阳 师纷 纷推出 衍生产品 ， 衍生 游戏 、 动漫 、小说 和 赛 事 齐 发 力， 构建 泛 娱乐 生态全 球 首 家 独 立 的电 竞体 育 公司 腾竞体育 成立， 将英雄联盟 赛事 IP独 立运 营， 推动电竞向 数字体育 进 一步 发 展14©2020.4 iResearch Inc. 英雄联盟Dota2阴阳师中国电竞游戏发展特点知名游戏 IP推出衍生产品，构建游戏内容生态随着电竞游戏的发展和成熟，知名游戏 IP基于本体游戏世界观，衍生出来各种类型的游戏产品，在本体游戏的主要玩法之外，带给玩家新鲜感，提升用户黏性。通过打造游戏 IP生态，多款游戏同步发力，结合各游戏电竞赛事，让游戏 IP的价值再一步扩大，在未来的市场上做更进一步拓展。知名游戏推出多款衍生产品，打造游戏 IP生态Moba手游 模拟经营 自走棋 格斗 角色扮演 卡牌卡牌 自走棋Moba 卡牌休闲 自走棋 恋爱注释部分游戏未正式上线，展示 logo不代表产品实际 logo。来源艾瑞咨询研究院自主研究。15©2020.4 iResearch Inc. 中国电竞游戏发展特点自走棋类游戏的出现与拓展2019年初，刀塔自走棋（后改名多多自走棋）横空出世，自走棋成为游戏与电竞领域的热门关键词。自走棋类游戏是将集换式卡牌和战旗结合的策略游戏，通过多人割据对战淘汰对手后获得胜利。其新颖的玩法和良好的竞技体验，吸引了大量游戏用户的关注。同时自走棋机制有强大的包容性，适合各类游戏创新开发，给传统游戏带来全新的体验，市场上也不断有新的自走棋类游戏，并演进出多样的玩法。但目前自走棋游戏变现困难、赛事观赏性较弱，发展模式仍需探索。来源艾瑞咨询研究院自主研究。自走棋类游戏不断拓展自走棋鼻祖多多自走棋Moba端游拓展云顶之弈 刀塔霸业王者模拟战卡牌游戏拓展炉石战棋 三国杀自走棋 阴阳师智走棋RPG端游拓展剑三指尖自走棋逆水寒豪侠战棋DNF阿拉德谋略战皇家骑士300自走棋手游 拓展航海王海岛争霸平安京麻将棋更多自走棋游戏英雄无敌绝境百弈战争艺术无限进化战歌竞技场 梦塔防英魂之刃自走棋 Epic Chess16©2020.4 iResearch Inc. 中国电竞赛事发展特点联赛体系推动电竞生态与商业化发展2020年 2月， Valve官方宣布推出全新的地区联赛体系，这意味着，持续了近 10年杯赛体系的 DOTA2正式开始往联赛体系转型。联赛和杯赛两种赛制，有着各自的特点及优势，并无高低之分，但从电竞发展的历程来看，联赛制更有利于电竞赛事的发展。头部的电竞项目如英雄联盟、守望先锋采用联赛机制，并依托联盟化、主场化，推动电竞生态和商业化发展。与以往商业化薄弱，赛事奖金靠众筹不同，联赛转型后的 Dota2赛事，商业化前景未来可期。Dota2赛事开始向联赛体系转型来源艾瑞咨询研究院自主研究。2020年 3月 DOTA2俱乐部联盟 （ CDA）与 MarsTV携手成立 DPL-CDA联赛，试水全新赛事体系2020年 2月 V社官方宣布将推出地区联赛形成联赛 杯赛结合的全新赛事体系17©2020.4 iResearch Inc. ©2020.4 iResearch Inc. 中国电竞赛事发展特点主场化步伐持续迈进电竞赛事主场化是 参照传统体育主客场制度， 将原本集中在一所城市中举办的电竞赛事，通过俱乐部在各个城市中建立主场场馆组成的主客场赛事联盟分散到多个 主场 城市中去。 2018年是国内电竞赛事主场化元年，腾讯率先推动旗下 LPL和KPL赛事进行主场化布局，从单城到双城，再到多城市布局，电竞赛事的地域化和主场化进度不断加速。在 2020年，守望先锋联赛更将主场化战场拓展到全球范围，打造多国主客场的电竞赛事，而王者荣耀、和平精英更是提出 “线上主场 ”新概念，为体育内容制作和转播带来新的思路。来源艾瑞咨询研究院自主研究。守望先锋联赛全球主客场制登场来源艾瑞咨询研究院自主研究。太平洋赛区 大西洋赛区东部赛区西部赛区北部赛区南部赛区北京上海成都杭州苏州西安腾讯持续推动旗下赛事主场化 发展18©2020.4 iResearch Inc. ©2020.4 iResearch Inc. 海外电竞俱乐部发展特点整体估值快速上升，首家上市电竞俱乐部出现海外电竞俱乐部整体估值呈快速增长，据福布斯排行榜于 2019年 11月公布的 2019电竞行业公司估值排名（未统计中国地区战队）显示，排名前十三家电竞俱乐部的估值均超过 1亿美元，其平均估值达 2.17亿美元，同比增长 52。这些俱乐部的特征是都参与多个电竞赛事项目（集中在 FPS和 MOBA类），且几乎都拥有大型赛事项目的特许经营席位。Astralis俱乐部的上市，是电竞发展史上又一里程碑事件，随着电竞行业快速发展和俱乐部盈利能力不断增强，后续上市的俱乐部将越来越多，国内电竞俱乐部的资本市场之路也未来可期。来源福布斯中文网等新闻发布网站。 来源艾瑞咨询研究院自主研究。2019年海外电竞俱乐部排行榜排名 俱乐部 地区 估值（美元）1 Cloud9 北美 4亿并列 1 Team SoloMid 北美 4亿3 Team Liquid 北美 3.2亿4 FaZe Clan 北美 2.4亿5 Immortals Gaming Club 北美 2.1亿6 Gen.G 韩国 1.85亿7 Fnatic 欧洲 1.75亿8 Envy Gaming 北美 1.7亿9 G2 Esports 欧洲 1.65亿10 100 Thieves 北美 1.6亿11 Nrg Esports 北美 1.5亿12 Misfits Gaming 欧洲 1.2亿并列 12 OverActive Media 北美 1.2亿丹麦知名战队 Astralis纳斯达克上市2019年 12月 9日顶级 CSGO战队 Astralis正式上市，成为全球首支成功上市战队19©2020.4 iResearch Inc. 传统体育联盟和体育组织电竞发展动态中国电竞俱乐部发展特点传统体育持续进入电竞领域随着电竞行业影响力不断提升，在传统体育行业中获得成功的体育联盟和体育组织，也开始关注电竞这块全新的数字体育市场。从 2017年开始，中超、 CBA等国内顶级的体育赛事联盟，开始与头部游戏公司合作，授权举办并参与相关电竞赛事，但并未有正式的职业电竞俱乐部诞生。 2018年以来，海外体育俱乐部开始进入中国电竞市场，而国内的山东鲁能足球俱乐部也在 19年成立了中超首支职业电竞战队，成为电竞俱乐部的新生力量。来源艾瑞咨询研究院自主研究。赛事合作中国足球电竞联赛（ CEFL） 是腾讯游戏联合中超俱乐部举办的 FIFAOnline电竞赛事，有 11家中超球队参与赛事合作中国篮球俱乐部电竞联赛（ KOC·EBA） 是腾讯游戏联合CBA俱乐部举办的王者荣耀城市赛，有 6家 CBA球队参与传统体育联盟进军电竞项目成立成立传统体育组织成立职业电竞战队曼城足球俱乐部曼城电竞战队（中国）狼队足球俱乐部狼队电竞战队（中国）山东鲁能足球俱乐部成立鲁能泰山 SC电竞战队20©2020.4 iResearch Inc. 中国电竞内容制作公司发展特点电竞直转播、制作技术数字化升级电竞赛事直转播和制作技术在近年来迅速发展。在电竞行业发展初期，电竞将体育、电视的直转播技术复制到电竞赛事中；2015年以来，越来越多的新兴技术与电竞本身的数字化特性结合，创造出更适合电竞的直转播、制作技术，如远程集成制作技术、云演播厅技术。数字化技术在电竞赛事中的应用，不仅提升了赛事制作的效率，节约成本，也通过呈现更全面、更沉浸式的比赛内容，满足更多观赛用户的多样化需求。来源艾瑞咨询研究院自主研究。电竞内容制作技术向数字化方向升级传统 现场信号采集 现场内容制作 现场内容推送远 程集成制作技术现在 现场信号采集 远程内容制作 远程内容推送云传输 云传输云演播厅技术云演播厅直播信号叠加 VR/3D场景智能营销增强云端实时合成、直播输出21©2020.4 iResearch Inc. 中国电竞内容传播平台发展特点电竞赛事版权成未来主要竞争点2019年末，随着赛事版权合约的陆续到期，新一轮的版权争夺战拉开帷幕。国外 YouTube平台以 3年 1.6亿美元从 Twitch（ 2年 9000万美元）手中夺得动视暴雪旗下赛事版权。而国内直播平台也纷纷高代价购买头部电竞赛事版权，如虎牙直播拥有英雄联盟四大赛区直播版权、企鹅电竞以 6000万价格购买 LPL赛事 S档版权、 B站以 8亿价格获得英雄联盟总决赛 3年独家版权；王者荣耀赛事也与多家直播平台合作共享版权。赛事版权的争夺已成为电竞业内关注的焦点，如何最大程度发挥赛事版权价值是直播平台的发展重心。国内直播平台争夺电竞赛事版权来源艾瑞咨询研究院自主研究。直播平台 2020年重要赛事版权虎牙直播 英雄联盟 LCK（韩国）、 LCS（北美）、 LEC（欧洲）赛事 独家版权英雄联盟 LPL赛事 A档版权、王者荣耀 KPL赛事版权斗鱼直播 英雄联盟 LPL赛事 A档版权王者荣耀 KPL赛事版权企鹅电竞 英雄联盟 LPL赛事 S档版权， 6000万元王者荣耀 KPL赛事版权快手直播 英雄联盟 LPL赛事 B档版权王者荣耀 KPL赛事Bilibili直播 2020-2022英雄联盟全球总决赛独家版权， 8亿元王者荣耀 KPL赛事版权22©2020.4 iResearch Inc. 中国电竞社会认知发展特点电竞纪录片登上央视，展现电竞文化魅力2020年 3月 14日起，发现之旅与腾讯电竞联合拍摄的 6集纪录片电子竞技在中国在央视播出，这是继 2003年电子竞技世界后电竞相关节目再次登录央视。正如纪录片第一集标题 “不只是游戏 是体育，是艺术，也是文化 ”所言，在 17年中电竞的内容形式、相关政策、大众认知等都发生了巨大的变化。经历了曲折发展的电竞，从 “不务正业 ”到 “为国争光 ”，电竞原有的负面印象正在逐渐褪去，社会将越来越认可电竞这一新兴运动的魅力。来源艾瑞咨询研究院自主研究。2003年 4月央视体育频道创办电子竞技世界栏目由于广电总局网游类栏目禁令于 2004年 6月停播2020年 3月电子竞技在中国纪录片在央视发现之旅频道播出，全方位展现中国电竞行业现状电竞节目时隔 17年重返央视23©2020.4 iResearch Inc. ©2020.4 iResearch Inc. 中国电竞用户发展特点女性选手崭露头角，女性用户占比持续上升随着电竞行业近年来的迅速发展，尤其是移动电竞的兴起，使得越来越多的女性用户开始接触并关注电竞领域，电竞游戏成为许多女性用户的主要娱乐方式之一。 可以预测的是，女性用户群体的比例在未来几年将继续呈现上升趋势。除了游戏本身的趣味性之外，逐步完善的电竞赛事体系也为女性用户的增长提供了条件，女性除了占据电竞赛事观众席，也开始活跃于赛场之上，如李晓萌夺得暴雪嘉年华炉石项目世界冠军，未来将有更多的女性力量活跃于电竞赛场。来源艾瑞咨询研究院自主研究。来源通过艾瑞 iClick分别于 2018年 1月、 2019年 2月、 2020年 1月 调研获得。2020年中国电竞用户发展趋势2019年 11月中国选手狮酱（ 李晓萌 ）夺得炉石传说个人赛冠军成为第一位在暴雪嘉年华上夺得世界冠军的女性81 766419 24362018 2019 2020e中国电竞用户男女占比变化趋势男性用户 女性用户电竞赛场上的女性力量24中国电竞行业概况 1中国电竞行业发展特点 2中国电竞用户属性分析 3中国电竞企业案例分析 4中国电竞行业发展趋势 525©2020.4 iResearch Inc. ©2020.4 iResearch Inc. 中国电竞用户性别及年龄分布男性用户占比更高，年轻人是主要用户群体中国电竞用户仍以男性为主，占比达到 64，女性比例则提升至 36；用户年龄集中在 19-22岁，占比为 39.7。注释 S2.请问您的性别是样本 N1500 ；于 2020年 1月通过艾瑞 iClick调研获得。。注释 S3.请选择您的出生年月样本 N1500 ；于 2020年 1月通过艾瑞 iClick调研获得。2020年中国电竞用户年龄分布2020年中国电竞用户性别情况男性64女性3664的电竞用户为男性7.717.015.211.439.79.040岁以上31-39岁26-30岁23-25岁19-22岁18岁及以下26©2020.4 iResearch Inc. ©2020.4 iResearch Inc. 中国电竞用户经济水平分布用户收入和消费水平持续提升调研数据显示， 2020年中国电竞用户（除学生等无收入人群）中，个人月收入在 5000-8000元的占比最高，达到 29.2。收入的增长也促进了消费水平提升，电竞用户个人月消费在 1000-3000元的占比最高，达到 43.5。注释 X6.请问您的个人税前月收入约多少人民币样本 N1379 ；于 2020年 1月通过艾瑞 iClick合调研获得。注释 D6.请问您的个人月消费金额平均是多少人民币样本 N1500 ；于 2020年 1月通过艾瑞 iClick调研获得。2020年中国电竞用户个人月收入水平9.86.917.613.429.216.36.820000元以上15001元 -20000元10001元 -15000元8001元 -10000元5001元 -8000元3000元 -5000元3000元以下2020年中国电竞用户个人月消费水平3.515.927.843.59.210000元以上5001元 -10000元3001元 -5000元1000元 -3000元1000元以下27©2020.4 iResearch Inc. ©2020.4 iResearch Inc. 中国电竞用户兴趣爱好及品牌喜好用户兴趣集中度高，更偏好创意性品牌电竞用户兴趣爱好的集中度较高，玩游戏、看直播、看赛事等电竞相关兴趣爱好的占比均超过 80，而影视内容是用户除电竞外最感兴趣的，占比达 72.5。从品牌喜好来看，电竞用户在注重创意性和个性化的同时，也十分关注产品的耐用性。注释 S1.请问您平时有哪些线上兴趣爱好样本 N1500 ；于 2020年 1月通过艾瑞 iClick调研获得。注释 D3.以下哪些描述与您喜欢品牌的特征更接近样本 N1500 ；于 2020年 1月通过艾瑞 iClick调研获得。2020年中国电竞用户品牌喜好26.628.331.931.935.537.139.541.5有腔调有趣物美价廉时尚高端大气上档次有个性经久耐用有创意60.463.566.567.770.372.582.682.784.5看动画或漫画看网络小说刷微信 /微博玩非竞技类的游戏看短视频看电影 /电视剧 /综艺观看电竞赛事观看电竞游戏直播玩电竞游戏2020年中国电竞用户线上兴趣爱好28©2020.4 iResearch Inc. ©2020.4 iResearch Inc. 中国电竞用户赛事观看情况观赛为多元化需求，头部赛事认同度高除玩游戏、学技巧外，赛事内容、社交互动都成为观看电竞赛事的重要原因，观看赛事对电竞用户而言是综合性、多元化诉求。 同时，头部电竞赛事 （以英雄联盟 LPL为例） 的质量和内容，获得了大量电竞用户的认可。注释 A1.请问您为什么会看电竞赛事样本 N1239 ；于 2020年 1月通过艾瑞 iClick调研获得。注释 A6.按照您对电竞赛事了解和观看 LPL的感受，您觉得 LPL在以下各方面表现如何样本 N1191 ；于 2020年 1月通过艾瑞 iClick调研获得。2020年英雄联盟 LPL赛事用户认同度78.881.382.983.283.584.685.1赛事频率高赛事影响力强赛事娱乐性好赛事公平性强赛事观赏性好赛事竞技性强赛事专业性高0.524.935.241.742.443.348.951.651.7其他打发时间身边人都在看喜欢电竞战队或选手在玩相关电竞游戏看到赛事信息被吸引跟朋友交流赛事内容比赛精彩、话题性强学习游戏技巧2020年中国电竞用户赛事观看原因29©2020.4 iResearch Inc. ©2020.4 iResearch Inc. 中国电竞用户俱乐部关注情况赛事活动为主要关注内容，用户俱乐部关注频次高赛事活动及选手游戏直播是电竞用户关注俱乐部的主要内容，关注比例均超过 50。同时，电竞用户关注俱乐部频次较高， 86.3的用户每周关注所喜爱的俱乐部或电竞选手，而每天都关注的比例高达 31.4。注释 AA-4.您主要会关注电竞俱乐部及俱乐部选手的哪些信息样本 N1330 ；于 2020年 1月通过艾瑞 iClick调研获得。注释 AA-2.请问您关注电竞俱乐部 /选手 动态的频次是多久样本 N1330 ；于 2020年 1月通过艾瑞 iClick调研获得。2020年中国电竞用户关注俱乐部及选手内容类型1.337.140.641.144.750.750.9其他选手日常生活选手品牌代言俱乐部品牌推广俱乐部经营 /转会动态选手游戏直播赛事活动2020年中国电竞用户俱乐部及选手关注频次每天都关注31.4每周关注54.9每月关注10.0只关注重大赛事3.786.3的电竞用户每周都关注俱乐部 /选手30©2020.4 iResearch Inc. ©2020.4 iResearch Inc. 中国电竞用户品牌赞助态度赛事赞助认可度高，对用户消费有良好影响从电竞用户的品牌赛事赞助态度来看， 93.1的用户认可赛事赞助行为。另外，赛事赞助对用户后续的消费有良好影响，53.1的用户会把赛事赞助品牌纳入考虑范围， 25.6的用户会优先选择赛事赞助品牌。注释 B5.请问您对品牌赞助电竞赛事的态度是怎样的样本 N1500 ；于 2020年 1月通过艾瑞 iClick调研获得。注释 B6.请问您对品牌赞助电竞俱乐部的态度是怎样的样本 N1500 ；于 2020年 1月通过艾瑞 iClick调研获得。2020年中国电竞用户赛事赞助态度情况6.938.342.745.048.5没有影响 /影响体验社会认可电竞赛事商业行为，各取所需数量适中，内容匹配利于赛事持续发展2020年中国电竞用户俱乐部赞助态度情况6.035.440.241.441.542.2没有影响 /影响体验依赖赞助，影响稳定性肯定俱乐部营销价值商业行为，各取所需内容匹配、形式美观缓解运营资金压力