2019年音频平台营销价值研究案例报告.pdf

音频平台营销价值研究案例报告2019年2蜻蜓FM核心用户画像蜻蜓FM的核心用户中男性略多于女性，呈现出六四开的分布；其年龄分布较为均衡，但年轻群体更为突出；他们主要生活在中东部地区以及一线新一线城市；他们半数以上已婚且有小孩，单身贵族的占比也接近30音频营销价值伴随性、代入感和延续性本身是音频媒 的 ，但其也 音频中， 的有 是音频 的 蜻蜓FM全场景营销价值蜻蜓FM核心用户 频 和 的 、以及 的¡¢ £⁄多¥ ƒ§，currency1上用户 “的多« ‹，›fifl ƒ§ 的–†，‡·其 为的¶‚以„现‡·性的 ƒ§ 蜻蜓FM细分人群营销价值¢”»用户、‰用户、在 ¿ 生、´代用户以及有ˆ一族˜是蜻蜓FM 要的¯分˘群，‡·˙¨群体的 性˚¸和 为 ˝，‚以˛ ‡·性的¯分˘群 ˇ要2019 10 Æ ª 主 及 ŁØ3¡Œ的º 音频º 和 的 有音频媒 æ Œ的º 音频º 音频 ı音频 于 的数ł音øœß 音ø 媒体 涉及 唱片公司复杂的版权交易，且数ł音ø已经形fi较为独立产业体系，因 数ł音ø （œß、单曲、MV等的 下载）˙归为Œ的º 音频，但音ø类音频节目属于二 创作和演绎，‚以归为 Œº 音频的范畴Ø目前国æº 音频主要包括音频节目（ 客）、有声书及¡ 剧、音频直 和º 电ı等„现形式Ø本报告的 范畴是 Œ的º 音频主要提供º 音频æ 及相关 的 ı在º 音频 ı及其提供的æ 中˛ 的¡告和 活 狭义网络音频音频节目有声书及广播剧音频直播网络电台数字音乐广义网络音频概念定Œ2019 10 Æ ª 主 及 ŁØ4º 音频 分析1音频 ı 案例分析2音频 ı 案例 3l核心用户营销价值l全场景生态营销价值l精准细分人群营销价值52019 10 产业生态背§音频产业链条输出新型¡告 模式从产业链的›fi看，¡告主和媒 代理公司是音频产业链中的 要组fi部分，在帮助主 和音频 ı„现商业变现中扮演fl极其关键的角色Ø而¡告 活 的开‹，也是音频产业链中˙‚ 缺的 要环节，帮助¡告主和品牌方输出如品牌电ı、ƒ§ ¡告投放等新型的¡告 模式ØÆ ª 主 及 ŁØ2019年中国网络音频产业链版权方声优工作室新媒体公司主 声优内容制作¡告主 品牌方媒 代理公司广告营销音频 ı内容传播用户内容收听内容发布/上传 内容获取/收听节目冠名广告植入场景化广告投放品牌电台/定制节目输出2019 10 2019 10 用户背§用户体 ¿音频 的 体 和其 理性⁄优 性ª 数， 直类º 音频 的 独立 “数在2019年–本 在2 2 ı Ø ，中国是 于¡国的¢二¿£ 音⁄市ƒ，市ƒ 有 ¥从201ƒ年的2250§ı提currency1 2019年的5990§ıØ “是 ‹fi«的‹ £ “，›是˙fifl及中的ˆ载中 、£ 音⁄等ƒ§ £ “，º 音频 –†‡的用户·模 在˙fi ¿，从而帮助音频 †‡ 更多的用户和目¶群体ØÆ 多 ıº‚ 为„”数 »（‰及£ ¿）Ø Æ ª 理 º公开´ˆØ移动智能设备智能音箱2019年收听网络音频 智能设备分布2019年，º 音频有˜ £ 音⁄¯多 990 中国˘˙2019年 ， 国¨˘ˆ 有 ‡1 9 ，其中 0 的ˆ载媒 用户 在 ˆ中 º音频219˚9 229˚9 ƒ 23104 4 22˚53 ƒ 23ƒ95 ˚ 2019 1 2019 3 2019 5 2019 ˚ 2019 92019年1 9 中国网络音频 直 设备数 独立 “数（§ı）场景˚2019 10 æ 背§多而 且¸ 音频æ ˝现，˛fi用户 fi为ˇ态和 声音作为一 定的æ 载的媒 ，其æ 的呈现形式 分 Ø 有 分的音频节目， 有 节， 主声优演绎的有声书和¡ 剧，以及主 ˛ 的„ 的在线音频直 Ø–于¢ ‹的æ ，音频æ 类型的多«fi为¢ æ 的 要载体，从而˝现出 优 æ ，˙ Æ fl用户更多的ª ，也 fl用户 的ŁØ和 为的ˇ态 ，fi为音频 的 要–†ØÆ ª 主 及 ŁØ2019年中国网络音频内容 ¡音频节目Œº 一主 ， 单音频 ›fi的„ 更新的音频节目Ø用户在 一æ音频节目 – 接 下载 节目新近 布的音频 有声书及广播剧一 ˘ 多˘ ，ı ˙¨的声音łø Ł作的音频作品音频直播º 媒体œß， ˘以音频媒 ˛ 的„ 直 形式网络电台º 媒体œß，„现调频¡ 电ı（FM M）的„ 放ƒ2019 10 音频 的前提条 优 æ „现 用户忠诚，fi为音频 ı的媒体 音频 ı的媒体 体现在两 方‰，一方‰是经 数年 的耕耘，„现fl 优 的æ ›fiØ另一方‰， æ 聚起 fl 用户，且涵 fl年龄跨 极¡， ˚¸显著的用户群体Ø用户·æ 的 续 转 为用户的忠诚 ，二相辅相fi，˙ ›fifl音频 ı的媒体 ，也fi为音频 的 要–底Ø„现用户和æ 的有效连接，˙ ˛˛fl音频 ı品牌调性的塑造，也为¡告主和品牌主 身的 ª 目¶用户和适æ ˛ 音频 ，提供fl更多的‚ 性和想象空间ØÆ ª 主 及 ŁØ2019年中国网络音频营销价值分¢用户音频平台用户 是音频æ 和供Æ的·象，也是¡告 的·，更是¡主和品牌主„现品牌 的目¶群体æ 是吸引用户，留住用户的 力，也是¡告 的 要载体和创意·象平台92019 10 音频的媒 Æ伴随性伴随性的声音体验，潜‹默 地˛˛用户 Øfi作为¶诸于声音的媒 形式，音频用户 助 的形式 „现 的获取，˙ 要¶诸视觉和†觉等感官，为用户 造更currency1轻松放松的媒 氛ŒØ因 音频媒 具有ƒ§和 为伴随性，用户‚以在˙¨ƒ§和 为状态下 音频æ Ø音频的 为 –始 伴随用户的 Ø音频的伴随性·用户的 间、 ƒ§等状态的要降低，·用户休闲 间的侵入性更少，从而更currency1 易地 用户 的ØfiØÆ ª 主 及 ŁØ音频£⁄¥ƒ§ currency1 “«¥ƒ场景¥ƒ音频的 –切入具体的 ƒ§ ƒ （如睡前、 勤路上等），在˙¨的 ƒ§及ƒ 下„现·用户的伴随场景¥ƒ音频的 –⁄用户的其他非觉 为（如运 健身、打扫˘等）相伴随“«¥ƒ102019 10 音频的媒 Æ代入感代入感的情感情绪体验，是“声临其境”，更是”声入˘心“作为¶诸单一感官刺激的媒 形式，音频 – 载的 有限，但这ı˙意味 用户 法从中获取深 的体验和感官刺激Ø有声书中声优 助音调、气 等形式˛ 情感的演绎和表‡，节目中主 ·æ ˛ 巧妙的组织编排以符 用户的生活经验和 ，以及其气 和 识⁄节目主 的契 这些˜ º 音频„现其代入的媒 ，帮助用户在 æ 的¨ 代入 相应的情绪、认¨和共鸣中Ø代入感是音频 要的媒 ，也是声入˘心的 要原因 在ØÆ ª 主 及 ŁØ音频£⁄‹入› 价值currency1 用户currency1fi“挺 要的，就是什么节目配什么˘，配什么声 有代入感Ø”小 “ 觉 主要是 声音 有一 代入感Ø”生“有的 就投入，感觉一下就 ˛ fl，就˛‰flØ”生‹入›fl 用户 –†‡· ‹入›¶动用户 ‚‡„”‹入›»用户 收听‰ ‹入›112019 10 音频的媒 Æ延续性用户的音频 fi为 延续的 ˇ 音频 的延续性意 用户 间Øfi音频 的 Ø其中包括两 方‰，一是 ƒ§的延续性，二是 æ 的延续性Ø ƒ§的延续性，是 用户 在多 ƒ§和 £下 音频æ ，ı fi 续 的形式 æ 的 续 ，音频的 ˙是 立单一的ƒ§ £下的 为，具有延续性； æ 的延续性，是 用户在 音频œß节目 有声书 ， 续 更新节目 节，形fi延续的æ ，ı形fi·主 、节目 有声书æ 的认‚ 和忠诚 Ø音频 的延续性， – 用户Øfi·音频媒 的 和 ØÆ ª 主 及 ŁØ收听场景¿ ´ˆ˜§收听内容ˆ˜§助 放 和fi 续 ，用户的 为 –在 ƒ§ 间„现˙fi的 ‹，因 用户的音频˙是立、 关的 为，而是呈线性分布的有· 的 为用户 的音频œß节目和有声书续更新的状态，意味 用户有· 有意识地 相关æ，立·æ 的 和¡‰认¢音频£⁄ˆ˜§ currency1 122019 10 音频 优 分析伴随性£代入感£延续性是音频 的 伴随性、代入感和延续性本身是音频媒 的 ，但其也 音频 中，fi为音频æ 的 要优 Ø伴随性和延续性意 音频 –fi为 性的品牌 形式， ¡告主、品牌方⁄音频用户 间的深 ⁄伴和¥ ；代入感ƒ‚以 定的æ 组织和Ł作形式，引 用户·品牌的认¨和共鸣情绪，在currency1深用户§currency1的¨ „现侵入感低的 性 ØÆ ª 主 及 ŁØ2019年中国网络音频营销¯ 分¢‹入›代入感˙ ¥情感的演绎和表‡以声入˘心的形式 Æ用户，› “品牌以«˘ 的形态˛ ¡告 活 ¥ƒ§切入用户˙¨的音频 ƒ§和状态，ı以伴随的 性形式‹ 用户·¡告 和品牌›象的认¢和§currency1， 立目¶群体和产品 品牌 间的有效ˆ˜§延续性意味 音频 ¨« – 续性†‡目¶群体，ı伴随其 fi£的 ‹˙fi‹ ˛ „现13º 音频 分析1音频 ı 案例分析2音频 ı 案例 3l核心用户营销价值l全场景生态营销价值l精准细分人群营销价值142019 10 蜻蜓FM核心用户fl 用户群体分布¡¢，年轻群体已 fi为主力–蜻蜓FM的核心用户中男性略多于女性，呈现出六四开的分布Ø在年龄和 方‰，1ƒ†以下的00 占比 4，1ƒ‡30†的·年群体占比接近40，蜻蜓FM核心用户的年龄分布较为均衡，但年轻群体更为突出Ø 年龄分布的 ¶，蜻蜓FM核心用户中¿ 本 占比32 ，其 是¸中，占比24 9；以及¿ œ，占比22 4Ø2019年蜻蜓FM核心用户 人˘˙§画像«本Æ‚„2ƒ3；于2019年˚‡ƒ 在蜻蜓FM ı调 获 Ø年¨分布˚分布§¸分布1ƒ†以下41ƒ‡25†20 42 ‡30†19 131‡35†1ƒ 3 ‡40†14 141‡50†14 150†以上˚ 4”中及以下12 1¸中（中œ、»¸等）24 9¿ œ22 4¿ 本32 ‰及以上˚ 91 2 9 152019 10 蜻蜓FM核心用户fl 中分布在中东部地区和一线新一线城市蜻蜓FM核心用户 中分布在中东部地区， 以¡东、¿东和 市 多Ø蜻蜓FM核心用户有14 9生活在一线城市，23 5生活在新一线城市，二 占比接近40Ø´Æ城市分类ˆ情˜¯˘2019中国城市商业˙力排 ¨ Ø«本Æ‚„2ƒ3；于2019年˚‡ƒ 在蜻蜓FM ı调获 2˚˘数占比˚55˚˘数占比˚10˘数占比˚2 数 ˝˛分布ˇ分布2019年蜻蜓FM核心用户 人˘˙§画像¸ 诸 一线城市14 9新一线城市23 5二线城市20 线城市19 3四线城市11 5˝线城市及以下9 4非¿˛地区0 1 2019 10 3000¥以下14 03000¥ˇ5000¥32 55001¥ˇƒ000¥2 5ƒ001¥ˇ10000¥11 210001¥ˇ15000¥ƒ ˚15001¥ˇ20000¥3 020000¥以上4 0蜻蜓FM核心用户fl ˘ 入和 均 分布⁄年龄 ›相 蜻蜓FM核心用户的 ˘ 入 中分布在3000‡ƒ000¥的区间（占比59），⁄用户的年龄 ›–本相 Ø蜻蜓FM核心用户的 ˘ 均 中分布在1000‡3000¥的区间（占比41），这意味 他们 意¥ 入的一半用于非 性 定 出的 ˘ Ø«本Æ‚„2420；于2019年˚‡ƒ 在蜻蜓FM ı调 获 Ø2019年蜻蜓FM核心用户 人˘˙§画像人 收入分布 人 分布人 收入 值 人 值 1 1000¥以下14 21000¥ˇ2000¥21 32001¥ˇ3000¥19 ˚3001¥ˇ4000¥12 44001¥ˇ5000¥9 45001¥ˇ000¥9001¥ˇƒ000¥5 4ƒ001¥ˇ10000¥4 410000¥以上21˚2019 10 单身29 1交 ˚ 已婚， 小孩0已婚，有小孩52 5¸， Ø小孩1 3其他3 5000¥以下20 ˚5000¥ˇ10000¥30 110001¥ˇ15000¥1˚ 115001¥ˇ20000¥13 ƒ20001¥ˇ30000¥9 330000¥以上9 0蜻蜓FM核心用户fl 半数已婚且有小孩，˘˙ 入均 为12352 5¥半数以上的蜻蜓FM核心用户已婚且有小孩，单身贵族的占比也接近30Ø而在˘˙ 入方‰，近半数用户的˘˙ 入在5000‡15000¥ 间，˘˙ 入均 为12352 5¥Ø«本Æ‚„2ƒ3；于2019年˚‡ƒ 在蜻蜓FM ı调 获 Ø2019年蜻蜓FM核心用户 人˘˙§画像分布 收入分布收入 值 12 2 1ƒ2019 10 蜻蜓FM核心用户fl 有 ， ø于 生活的独立一族蜻蜓FM核心用户fl 具有 感，但¨ 也 生活Øø 开Æ的、独立 的， 品 的也是他们认‚的性ª¶Ø用户的这一 ⁄蜻蜓FM打造的有品 的 ı ˙ 而 ，“ ¡告 活 更具“‡·性和有效性شƘ 认为 Ł符 以下Ø些形 Œ的º «本Æ‚„2ƒ3；于2019年˚‡ƒ 在蜻蜓FM ı调 获 Ø2019年蜻蜓FM核心用户 §Æ ª画像192019 10 蜻蜓FM核心用户的 ˝分布æ、 剧和运 健身是主要的 ˝从蜻蜓FM核心用户的 ˝分布看， æ、 视剧以及运 健身是其主要的 ˝Ø´Æ˜ 有Ø些 ˝，其中投入 间较多的是 „相关性用户在 ª 下的占比 体蜻蜓FM核心用户在 ª 下的占比ı100， ¿于100，ƒ 显Ø«本Æ‚„2ƒ3；于2019年˚‡ƒ在蜻蜓FM ı调 获 Ø9 ŁØ 2 Œº 20 剧 29 2 æ 作 11 动 ı 29 łø 21 9 Øœcurrency1ß 10 2019年蜻蜓FM核心用户 爱好分布202019 10 蜻蜓FM核心用户的 ˝分布æ、 剧和运 健身是投入 间多的 ˝从蜻蜓FM核心用户的 ˝分布看， æ、 视剧以及运 健身是其主要的 ˝，投入的 间也较多شƘ 有Ø些 ˝，其中投入 间较多的是 „相关性用户在 ª 下的占比 体蜻蜓FM核心用户在 ª 下的占比ı100， ¿于100，ƒ 显Ø«本Æ‚„2ƒ3；于2019年˚‡ƒ在蜻蜓FM ı调 获 ØŁØ 1 Œº 11 剧 22 0 łø 1 1 Øœcurrency1ß 9 动 ı 21 1 2 æ 作 9 2019年蜻蜓FM核心用户投入 多 爱好分布212019 10 蜻蜓FM核心用户关的产品 类 品łˆ和数ø电»产品是用户关的œ 从蜻蜓FM核心用户的 状ß看， 品łˆ、数ø电»产品、¡ 洁类产品以及 饰⁄包是用户主要关的œ 产品شƘ 近半年 ，关 以下Ø些品类的产品 ，其中Ø些购买（ ） «本Æ‚„2ƒ3；于2019年˚‡ƒ 在蜻蜓FM ı调 获 Øø品饮料 教ß类 29 动 ı类 2 2 数码电子产品 类 29 玩具乐器类 21 1 ł妆护肤清洁 2 2 居厨卫类 2 汽 类 21 0 服饰箱包 0 医药保 类 2 2 金融类 1 2019年蜻蜓FM核心用户主要关注 产品或服务类¸222019 10 蜻蜓FM核心用户 的产品 类 品łˆ和数ø电»产品是用户 的œ 从蜻蜓FM核心用户的 状ß看， 品łˆ、数ø电»产品、¡ 洁类产品以及 饰⁄包是用户主要 的产品类 شƘ 近半年 ，关 以下Ø些品类的产品 ，其中Ø些购买（ ） «本Æ‚„2ƒ3；于2019年˚‡ƒ 在蜻蜓FM ı调 获 Øø品饮料 9 类 22 1 动 ı类 1 数码电子产品 2 居厨卫类 20 玩具乐器类 1 0 ł妆护肤清洁 2 教ß类 20 汽 类 1 0 服饰箱包 2 医药保 类 1 9 金融类 12 2019年蜻蜓FM核心用户主要 产品或服务类¸232019 10 2019 10 蜻蜓FM核心用户的 ˝性 ˚¸男性用户 ˝数ø电»及汽ˆ，女性用户 ˝更currency1多¥从蜻蜓FM核心用户关及 品类的性 ˚¸看，男性用户更关和主要 数ø电»产品和汽ˆ类产品 ；女性用户更关和主要 ¡ 洁、 饰⁄包、˘居厨卫类产品及旅游类、教育类 شƘ 近半年 ，关 以下Ø些品类的产品 ，其中Ø些购买（ ）„男性性 用户在 ª 下的占比 体蜻蜓FM核心用户在 ª 下的占比ı100， ¿于100，ƒ 显Ø«本Æ男性‚„1 1˚；总体‚„2ƒ3；于2019年˚‡ƒ 在蜻蜓FM ı调 获 شƘ 近半年 ，关 以下Ø些品类的产品 ，其中Ø些购买（ ）„女性性 用户在 ª 下的占比 体蜻蜓FM核心用户在 ª 下的占比ı100， ¿于100，ƒ 显Ø«本Æ女性‚„121 ；总体‚„2ƒ3；于2019年˚‡ƒ 在蜻蜓FM ı调 获 Ø11 1 130 0 119 3 130 0 数ø电»产品汽ˆ类2019年蜻蜓FM男§核心用户关注‡ 产品或服务类¸ ª （ ）关 （ ）122 9 12 4 132 1 145 ƒ 1˚5 5 12˚ 2 12 133 0 150 4 1ƒ2 教育类˘居厨卫类旅游类饰⁄包类¡ 洁类2019年蜻蜓FM女§核心用户关注‡ 产品或服务类¸ ª （ ）关 （ ）242019 10 蜻蜓FM核心用户的¯分类 金融类和旅游类 的用户 ¸从蜻蜓FM核心用户今年æ的 看，金融类和旅游类的 ¸， 均金额分 为102ƒ4 ƒ¥和 91 3¥Ø´Æ ˜ 今年在以下品牌的产品 的 在怎«的范Œ «本Æ‚„2ƒ3；于2019年˚‡ƒ 在蜻蜓FM ı调获 Øø品饮料教ß类动 ı类数码电子产品类玩具乐器类ł妆护肤清洁居厨卫类汽 类服饰箱包医药保 类金融类2019年蜻蜓FM核心用户关注产品或服务类¸ 2 92 1 1 2 2 29 00 91 290 21 2 1 1910 0 102 501‡1000¥ 2001‡3000¥500¥以æ 1001‡2000¥3001‡5000¥5001‡10000¥10001‡20000¥20000¥以上252019 10 2019 10 5 20 020 933 ƒ4 2以上皆 ·品牌有 ˝品牌是商品 的背书只购买 品牌的产品 优 考虑«悉品牌的产品 2019年蜻蜓FM核心用户 品牌价值Ø蜻蜓FM核心用户 商品品 ，具有品牌意识的理性 从蜻蜓FM核心用户的品牌 看，接近半数˘ 在决策 优 考虑«悉的品牌， 分 一只购买 品牌的产品 ；从其 看，4fi用户 力范Œæ ˝的商品，›有3fi以上 在购物前 ，˛ ˆ尽比较Ø蜻蜓FM核心用户总体是 商品品 ，具有品牌意识的理想 ，要打 这一群体，也·¡告 的创意和形式有 更¸的要شƘ 认¨ 有以下Ø些品牌 «本Æ‚„2ƒ3；于2019年˚‡ƒ 在蜻蜓FM ı调 获 شƘ 认¨ 有以下Ø些 «本Æ‚„2ƒ3；于2019年˚‡ƒ 在蜻蜓FM ı调 获 Ø5 ƒ91˚ 21ƒ 520 522 ƒ2˚ 42ƒ 932 043 2以上皆 钱 贷 购买商品看 感 的东西就 买购物 优 ª ¢名品牌购物前 参考身边˘的 议和看法ª是 很看 的参考因ł意多花 钱购买品 ˝的东西·于想要的东西， Ł有 决策权购物前 ，˛ ˆ尽比较购买 Ł 力范Œæ ˝的商品2019年蜻蜓FM核心用户 Ø2 2019 10 2019 10 2 ˚34 ƒ3 43˚ 1品牌电ı音频贴片¡告节目中主 的口 植入式¡告节目的冠名¡告2019年蜻蜓FM核心用户注‰ 音频广告形式24 524 935 349 4荐界‰中的 ¡告首页顶部的b ¡告节目 放界‰的图 ¡告开屏¡告2019年蜻蜓FM核心用户注‰ 图文互动广告形式蜻蜓FM的¡告†‡开屏¡告和节目冠名¡告 –„现较¸的用户†‡开屏¡告（49 4）是 „现¸用户†‡的图 ¡告形式，其 是节目 放界‰出现的弹出式图 ¡告（35 3）Ø音频节目的冠名¡告（3˚ 1）、主 的口 植入式¡告（3 4）以及音频贴片¡告（34 ƒ）˜是 „现较¸用户†‡的音频¡告形式شƘ 在 ˇ“用蜻蜓FM的手 ， 意 以下形式的¡告吗 «本Æ‚„1ƒ0；于2019年˚‡ƒ 在蜻蜓FM ı调获 شƘ 在 ˇ“用蜻蜓FM的手 ， 意 以下形式的¡告吗 «本Æ‚„13˚2；于2019年˚‡ƒ 在蜻蜓FM ı调获 Ø2˚2019 10 总 蜻蜓FM核心用户速览蜻蜓FM用户的˘群属性和 是‡·其˛ 的–†，也是其 的 要体现Ø«本Æ‚„2ƒ3；于2019年˚‡ƒ 在蜻蜓FM ı调 获 Ø品łˆ、数ø电»产品、¡ 洁类产品以及 饰⁄包是用户主要关和 的œ 产品关注及 品类男性略多于女性，呈现出六四开的分布§¸年龄分布较为均衡，但年轻群体更为突出，1ƒ‡30†的·年群体占比接近40年¨⁄年龄分布显著相关，¿ 本 占比32 ˚fl 具有 感，但¨ 也 生活Ø是ø 开Æ的、独立 的， 品 的群体§Æ与价值Ø半数以上已婚且有小孩，单身贵族的占比也接近30˘ 均 入 53¥； ˘ 均 3513 5¥；˘˙ 均 入12352 5¥收入与 中分布在中东部地区和一线新一线城市地˛分布2019年蜻蜓FM核心用户相关 ª扫描2ƒº 音频 分析1音频 ı 案例分析2音频 ı 案例 3l核心用户营销价值l全场景生态营销价值l精准细分人群营销价值292019 10 2019 10 4˚ 422 ˚19 3ƒ 21 40 30 2019年蜻蜓FM核心用户收听蜻蜓FM 频率分布每天多 （3 以上） 每天多 （1‡3 ）¯少1 每 3‡5 每1‡2 2‡31 及以下ƒ§ 背§1用户 频 和 的 音频 ƒ§的多¥ 蜻蜓FM核心用户 蜻蜓FM的频率极¸，近半数每天 蜻蜓FM在3 以上，每天˜ 蜻蜓FM的核定用户占比近90Ø蜻蜓FM核心用户 蜻蜓FM的单 也呈现出 £的分布，半数用户单 在1小 以上Ø用户 频 和 的 fl蜻蜓FM音频 ƒ§的多¥ ‹，fi为 ƒ§ 的 要–†Ø´Æ˜ 近半年 蜻蜓FM的频率是怎«的 «本Æ‚„2ƒ3；于2019年˚‡ƒ 在蜻蜓FM ı调获 شƘ 近半年 均每 多 间的蜻蜓FM «本Æ‚„2ƒ3；于2019年˚‡ƒ 在蜻蜓FM ı调 获 Ø0 91 033 01 3˚2˚ 02019年蜻蜓FM核心用户收听蜻蜓FM 单次 长分布0‡10分钟11‡30分钟31‡ 0分钟1‡90分钟91‡120分钟120分钟以上302019 10 2019 10 ƒ§ 背§2¡¢ £⁄多¥ ƒ§奠定 ƒ§ –†蜻蜓FM用户在 天的多 £˜ 蜻蜓FM，且 的用户占比 早 晚˙fi爬currency1，在晚间形fi¸峰Ø蜻蜓FM用户 蜻蜓FM的ƒ§ 分¡¢， 以晚上睡前（ 9 1）、午休 （3 1）以及做˘ （31 ˚） ƒ§为主Ø这充分体现fl音频的伴随 性，也奠定fl音频 ƒ§ 的 要–†Ø´Æ˜ 近半年，一般在下列Ø些ƒ§下 蜻蜓FM «本Æ‚„2ƒ3；于2019年˚‡ƒ 在蜻蜓FM ı调 获 شƘ 近半年一般在什么 间£ 蜻蜓FM «本Æ‚„2ƒ3；于2019年˚‡ƒ在蜻蜓FM ı调获 Ø晚上睡前9 1 午休 1 做 务 1 公„交通通勤路上2 动 2 2 开 2 2 吃饭 22 习工作 21 做饭 21 洗漱淋浴 1 ł容护肤 打 戏 2019年蜻蜓FM核心用户收听蜻蜓FM 场景分布ƒ 421 42˚ 232 933 ˚34 443 142 9 51˚ ˚25 33 430 534 442 042 1凌晨00‡500晨50‡˚00早上˚0‡900上午90‡1100中午10‡1300下午130‡1ƒ00晚上1ƒ0‡2000深夜200‡22002019年蜻蜓FM核心用户收听蜻蜓FM 段分布工作 （）节假 （）