360搜索网页质量白皮书 .pdf

网页质量白皮书 360站长平台／360搜索技术团队 联合发布 2017.10.26- 2 - 目录 Catalogue 前言 3 网站价值判断标准 网页质量评估维度 1. 网站主题 1.1 体现网站价值的主题 4 1.2 符合法律法规及政策导向的原则 4 2. 网站的稳定与安全 2.1 网站访问的稳定性 4 2.2 网站安全 5 3. 内容质量 3.1 不同类型网页的质量关注维度 6 3.2 网页内容质量现状与收录的权衡 7 4. 用户体验 4.1 广告对主体内容的干扰度 11 4.2 内容整洁度 11 5. 网页资源可访问性 5.1 具有打开及获取权限的网页 11 5.2 死链及失效页面 12总结与建议 14 3.4 内容质量一般的网页 8 3.3 内容质量好的网页 8 3.5 内容质量差的网页 9 3.6 作弊网页 9- 3 -前 言在过去的一段时间，搜索引擎的策略保守且封闭。站长们往往通过试错的办法，试探 搜索引擎对网站、网页的质量判定标准，但这种尝试可能只会取得短期的正向效果。而各 种针对搜索引擎刻意作弊的手段，对用户不友好的行为也开始大量出现。网页质量，是网页在设计、版式、内容等维度上对用户需求是否满足的一个衡量标准。 基于搜索引擎生态及用户体验的大背景，360搜索制定了一套判断网页质量的标准。在这个 标准框架下， 360搜索对高质量、 原创并且符合用户需求的网页内容， 会给予收录和排序的机 会。同时，对一些存在安全风险，针对搜索引擎作弊，影响用户体验及需求满足的低质量 内容，在收录与排序上进行控制此次推出的360搜索网页质量白皮书 （1.0版本） ，旨在公开360搜索在网页质量方面 的判断标准，为站长们提供建议指南，指导网站的内容建设，进而促进更多高质量原创内 容的产生， 构建良性的互联网内容生态。我们愿意与站长们携手， 在满足搜索用户需求，为网 站带来流量的共赢基础上，共同为广大用户服务，让优质网站更好更长远地发展 360搜索网页质量白皮书360搜索网页质量白皮书 - 4 -网站价值判断标准 网站主题 1.1 体现网站价值的主题网站在建立伊始，一般都会确定后续的内容主题方向，比如图片站、企业站等。然后 再根据这个主题方向，扩充相关的内容。360搜索建议网站应紧扣自身所在的行业领域及网站主题框架，产出符合用户需求 的优质内容，形成自己的特色，从而体现出自身的价值。我们非常不建议网站通过大规模 批量采集的方式，摘录其他网站的内容来扩充自己的网站，对于这一种情况，我们会视情 况降低其收录量和排序，甚至直接拒绝收录但是，目前也存在着一个不可否认的现状随着网站数量的增长，网站同质化问题越 来越严重，例如 新闻资讯站、小说站、商情站的数量非常多。一些内容在互联网中重复性 太高，可替代性很强。建议站长朋友们在选择网站内容主题方向时，可以优先考虑小众， 并且可深入挖掘内容的门类，在内容上与其他网站形成差异化，做成更加精细化和专业化的 网站 1.2 符合法律法规及政策导向的原则网站的内容需和国家现行法律法规、政策导向、社会正向思潮保持一致。站长朋友们 应坚决避免网站中出现各类政治有害、诈骗、博彩、虚假、色情敏感及灰色产业信息。涉 违法信息的网站会被主管部门问责整改或处以行政、刑事处罚，违法类有害信息也是360搜 索坚决抵制的一种类型 网站的稳定与安全 2.1 网站访问的稳定性 网站存在访问异常，一般分为两种情况 类 型 说 明 访问不稳定 域名失效 / 无法访问 是指因设置问题或故障，导致网站时而可访问，时而又无 法访问的情况。 是指域名设置错误、停止解析、服务到期、故障等原因， 而导致网站无法访问的状态。 360搜索网页质量白皮书 - 5 -360搜索会对存在访问异常的网站进行处理，具体来讲 如果网站经常处在访问不稳定的状态（特别是首页都经常无法打开的） ，360搜索会降 低网站的收录量及排序； 如果域名停靠或者无法访问，我们将直接删除网站在360搜索中的收录。 因此，我们建议 建站初期在遴选域名及空间服务器时，选择品质优秀、服务稳定的产品，并建议配 设相应的容灾机制和应急方案，避免因为服务故障导致网站访问异常；运营过程中不建议频繁变更网站设置，特别是与网站访问直接相关的服务器设置； 做好网站可持续访问的准备，提前做好域名、空间续费等事宜，防止他人恶意抢注域名， 给您造成损失； 网站关闭做好网站关停准备及数据处理，并及时通过站长平台申请删除网站死链。此外，我们在这里也建议各位站长，将360搜索的蜘蛛IP添加到网站的访问白名单 中，保证360搜索能够正常抓取网站的内容。 2.2 网站安全网站不安全，用户在访问网站过程中可能会遭遇中毒、受骗。网站被黑，一般是网站对安全问题不受重视，从而导致大规模被挂马和被篡改。在搜 索引擎结果里，被黑的网站往往会有以下体现在搜索引擎中，网站标题摘要被篡改成博彩、色情、违法信息，如下图所示使用 site 语法，可发现域名下出现大量垃圾子域名或垃圾网页；通过搜索引擎的访问请求，会被强制跳转到博彩、色情等非法内容站点；用户去点击这些网站时，可能还会出现被某些安全软件提示报毒等。 图1 网站被黑导致标题摘要被篡改